微软收购动视暴雪后的全球话语格局

原标题：微软收购动视暴雪后的全球话语格局

1月18日晚，微软公司突然正式宣布，将以每股95美元的价格收购知名游戏开发商动视暴雪，整个交易的价值高达687亿美元。这个消息立刻震撼了全球。

这是游戏史上最大的一次收购，也是微软游戏帝国的一大步。

此次收购的直接动机，是全球科技巨头在加大对游戏的重视和投入。当下，微软的windows已经出到11了，即便安卓和苹果崛起，微软的操作系统在全球生产力电脑中，仍然占据着绝对领先的地位。但是，随着技术发展，这种绝对领先的地位已经不在具有“垄断力”“市场力”，就如同过去的那些石油公司，不再是经济中举足轻重的市场主体了。所以，微软一直在寻找替代品，从收购tiktok到打造游戏帝国，某种程度上都是出于这种对未来发展的未雨绸缪。

在过去数年间，微软一直在通过大手笔收购扩展自己的游戏帝国。动视暴雪旗下的知名游戏有《使命召唤》《暗黑破坏神3》《守望先锋》《魔兽世界》等名作，收购将进一步丰富微软的Xbox Game Pass和PC Game Pass的游戏库。此次收购完成后，微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏公司，收购将加速微软在移动、个人电脑、游戏机和云领域的游戏业务增长，并将为“元宇宙”业务提供基石。

从更深层次看，随着数字技术的快速发展，游戏、社交媒体已经深深地嵌入在人类经济、文明的历史中了。在虚拟和现实深度融合的趋势下，游戏与社交、游戏与现实正在进一步融合，而疫情加速了这一步伐。正如微软在一份声明中称，当前有30亿人在玩游戏，沉浸在互动游戏的乐趣中，游戏已发展成为规模最大、增长最快的娱乐形式。

一个影响30亿人，且大多数是年轻人的产业，必然是一个影响人的产业。作为一种继文字、图像、电影之后的特殊内容展现形态，游戏在文化输出能力、全球文化话语权、甚至综合国力竞争等方面，具有了战略意义。一国的游戏产业在技术创新和进步、商业扩展上的重要性正在日益凸显。从这个角度，虽然微软本无这个目的，但其游戏帝国，就是一个文化输出的巨大载体，在国与国的竞争中，会起到潜移默化的不可估量的巨大作用。

中国其实已经有能力尝试这种类型的输出。能输出文化的国家，一定得有自己的强势产品。所谓强势产品，是指那些凝结着最尖端技术、体现人类最高工业成就的产品，如英特尔CPU、苹果手机、F-35战斗机、特斯拉。当一个国家能输出这类强势产品的时候，这类产品就会抢占消费者心智，共同构成一个国家的品牌形象，从而加持耐克、COACH、NBA、好莱坞、星际争霸、魔兽世界等文化密集型的产品。

经过改革开放40年的积累，中国也有了自己的强势产品。5G、华为、空间站、高铁、战斗机构成中国的新形象。但有了强势产品，并不等于消费型、文化类的产品就能自动崛起，而是需要像微软那样不断去打造庞大的全球帝国。

遗憾的是，基于传统思维的影响，这类产品的发展，被中国人自我设限了。

很多人对经济发展的想象，是一种脱胎于星辰大海的宏大叙事，不计成本地追求工业化、物质生产、技术进步，但却忽略了技术进步，经济增长、国家繁荣的目的：满足人民群众的各种需求穿衣吃饭、娱乐休闲。这种观念，用旧道德去判断行业价值，于是，卖水的成了首富，不对；房地产拉动经济，不对；游戏，不事生产，不对；外卖骑手，没有制造实物，不对。

这种观念，片面地追求物质生产、生产效率，不追求可持续性、不讲究利润，往往不可持续，需要持续输血，最终拖累整个经济。恰好相反，那些着眼于满足人的需求的行业，看起来仅仅为了追求利润，但却会在可持续中，带动整个经济与实体技术的进步，以及为这些经济与技术进步的主体国家带来全球话语权。

如今最热门的创新，是元宇宙、人工智能、区块链。元宇宙、深度学习、AI的基础，是显卡芯片。但正是很多人觉得毫无意义的游戏，驱动了对显卡芯片的需求，不断发展芯片，从1995年第一代VOODOO芯片开始，如今整整发展了接近30年。如今，显卡芯片找到了自己新的用途，科学计算、人工智能、区块链等等。与此同时，游戏也孕育并推动了像游戏引擎、高保真虚拟人、游戏AI等前沿技术的快速发展。像英伟达等公司已开始将基于游戏科技发展的云计算、AI、光线追踪能力高度整合为Omniverse产品，力图打造在表现和物理层都与真实世界高度一致的“数字孪生”，希望在虚拟和现实融合的新一代互联网技术革命中占据先机。

微软收购动视暴雪，其目的不在于全球观念的传播，但实际上，依托于这种发展，将推动美国的信息技术，乃至全球话语权的提升。所以，面对国际科技巨头在抓紧抢占这种优势，中国也应正视这种发展的内在机制的意义，鼓励中国企业依托国内发展，走出去，提升国际竞争力，未来才不会被拉开差距。至于其他，反而是水到渠成之事。

（作者刘远举为上海金融与法律研究院研究员）

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687亿美元收购动视暴雪，微软补齐元宇宙生态拼图了吗？

微软正在彰显其布局元宇宙的决心。

“作为数字世界和物理世界的交汇点，游戏将成为促进元宇宙平台发展的关键角色。”微软董事长兼CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）在1月18日的一封内部信中如是说。

1月18日，微软宣布以687亿美元收购《魔兽世界》开发商动视暴雪（Activision Blizzard），这将成为游戏行业史上最大收购，交易完成后，微软将成为全球营收第三的游戏公司。

此举被外媒称作微软在元宇宙领域的“豪赌”。

从“游戏”窥见“元宇宙”

2021年，包括Meta（前Facebook）、英伟达在内的全球各大科技巨头纷纷宣布进军元宇宙，微软也不例外。

《纽约时报》报道称，游戏已成为科技巨头试图塑造人类未来的武器，长期以来，游戏让人们看到了元宇宙可能性。因有虚拟属性、构建了完整宇宙、拥有庞大用户社区等，游戏被普遍视作构建元宇宙的最佳起点。

纳德拉在内部信中表示，从早期开始，游戏就一直对微软至关重要，如今，游戏已成为规模最大、增长最快的娱乐形式。据微软官方数据，仅在2021年，全球电子游戏发布的总数就比2020 年增加了64%，美国51%的玩家表示每周在游戏机、PC端和移动设备上的游戏时间超过7小时。目前，全球共有30亿游戏玩家，微软方面预计到2030年，这一数字将增长到45亿。

据数据公司Newzoo估算，全球游戏市场在2021年营收高达1803亿美元，并预计2024年这一数字将增长到2188亿美元。

“如果你把《光晕》当作一款游戏，它就是一个元宇宙，”纳德拉在去年11月接受彭博采访时表示，“《我的世界》是一个元宇宙，FlightSim也是如此。从某种意义上说，它们今天是2D的，而微软有能力带给你一个3D的沉浸式元宇宙体验。”

作为全球三大游戏机制造商之一，微软已经在虚拟游戏领域抢到了重要的滩头阵地。据悉，微软2022财年第一财年（截至2021年9月30日）游戏板块收入近36亿美元，其中硬件销售增幅最大，主要得益于游戏主机的销量攀升。

微软的元宇宙军备竞赛

路透社报道称，此次收购意味着微软正在大力押注元宇宙，元宇宙的军备竞赛已经开始。

近年来，微软一直在进行该领域投资，包括以数十亿美元的价格收购《我的世界》开发商MojangStudios、《掠食者》开发商ZenimaxMedia等。

同时，微软近年来已通过扩展虚拟内容渠道，成为了游戏订阅和云游戏领域的领导者。据微软官方，截至1月18日，微软在主机、云和PC端的GamePass订阅人数已超过2500万。

此外，微软在视频会议软件Teams等办公软件和Azure云计算平台的布局，也给了微软在元宇宙领域抢跑的优势。

在硬件方面，微软已经拥有混合现实设备Hololens和游戏主机Xbox。

动视暴雪作为全球最大的主机游戏、PC游戏和手机游戏发行商之一，拥有如《魔兽世界》《暗黑破坏神》《守望先锋》《使命召唤》《糖果传奇》等大量经典游戏IP，以及4亿月活跃用户。

在1月18日的电话会议中，微软方面表示，动视暴雪高达4亿的月活以及庞大的用户社区，是促成这笔交易的重要因素。为拿下动视暴雪，微软以每股95美元的价格全现金收购，较动视暴雪14日收盘价溢价高达45%。

外媒分析认为，多年以来，索尼一直拥有较微软更为稳定的独家游戏IP，而动视暴雪的大量经典游戏则可以弥补微软这方面的不足，让微软的Xbox游戏平台比索尼的Playstation更具优势。

此外，动视暴雪在移动端的优势，也有可能为微软增加新的元宇宙端口。微软方面在声明中称，手机是游戏中最大的细分市场，全球近 95% 的玩家都在玩手机游戏。微软和动视暴雪的结合将让玩家随时随地享受到如《光环》和《魔兽争霸》这样的游戏。动视暴雪已凭借《糖果传奇》等游戏在手游领域去的成功，这意味着微软将在这一领域实现快速增长。

纳德拉在1月18日表示，“当我们考虑我们对元宇宙的愿景时，我们相信不会有一个单一的、集中的元宇宙，也不应该有，”他解释说，“我们需要许多支持元宇宙的平台，以及强大的内容、商业和应用生态系统。在游戏中，我们将元宇宙视为社区和个人身份的集合，这些社区和个人身份以强大的内容特许经营权为基础，可在每台设备上访问，并带来美妙的娱乐体验，这正是此次交易的意义所在。”

分析师看好微软布局元宇宙。MarketWatch援引Bernstein分析师MarkMoerdler的观点表示，微软处于非常有利的地位，它拥有当今虚拟世界平台所需的几乎所有主要功能。

新晋微软游戏部CEO Phil Spencer表示，微软和动视暴雪的联合有望建立一个“最棒的”“最沉浸式”的娱乐生态系统。

疲软的经典IP有望在元宇宙中新生

最为全球最大的主机游戏、PC游戏和手机游戏发行商之一，动视暴雪旗下的《魔兽世界》《暗黑破坏神》《守望先锋》《使命召唤》《糖果传奇》等游戏均是一度爆火的经典IP。

然而近年来，动视暴雪屡陷困境。去年7月，动视暴雪被指控指控有严重的性别歧视问题，众多核心高管离职。《纽约时报》称，自动视暴雪在7月份被起诉以来，公司股价已经下跌27%。

微软收购动视暴雪消息一经传出，就有不少玩家在国内外各大社交媒体中表示，希望微软能够拯那些辉煌不再的经典游戏。

动视暴雪 CEO 鲍比·科蒂克（Bobby Kotick）在1月18日的内部信中表示，随着游戏业务向元宇宙进化，动视暴雪将在日益激烈的竞争中获得成长。

他说，“在过去的31年里，我们通过致力于提供快乐和成就感来不断塑造游戏。现在，我们已将游戏转变为社交体验，让玩家能够通过沉浸式的体验寻找目的和意义。”

科蒂克说，动视暴雪已经创造出了拥有数百万玩家的社群，而下一步正是要把这些社群全都连接起来。“Facebook、谷歌、腾讯、网易、亚马逊、苹果、索尼、迪士尼等等都有自己的游戏和元宇宙计划。无论是老牌的还是新入局的玩家，都在充满专业制作内容、用户生成内容和丰富社交联系的虚拟世界中看到了机会。”

科蒂克强调说，动视暴雪的游戏，将会成为构建元宇宙的组成部分。其与微软的结合是大势所趋，因为微软有着长期的游戏制作经验，有着可以触达数百万用户的渠道和设备，以及能支持下一代游戏创新的技术。他认为，微软将会为动视暴雪未来的发展提供强大支持。

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