羽绒服成本75元标价1500，服装品牌衣恋被罚登上热搜第一

昨日（2月9日）一则“标价1500的羽绒服成本只有75”的消息登上社交媒体热搜榜第一。近日，北京市市场监督管理局公开了一则行政处罚书显示，因以次充好，将成本75元/件的羽绒服标价1598元/件出售，衣念（上海）时装贸易有限公司（以下简称“衣念”）被罚没人民币15704.45元。处罚背后，韩国衣恋这个被一代人视为青春回忆的品牌正在经历一场“中年危机”。

处罚信息显示，衣念于2021年7月2日，委托丹东翔腾服装有限公司为其生产羽绒服共计80件，并于9月将其中的9件用于在北京部分百货的专柜进行销售。该批次羽绒服成本价为75元/件，专柜标价却高达1598元/件。截至2021年11月3日，这批羽绒服共售出2件，其中1件为抽检售出。

北京市西城区市场监督管理局认为，衣念（上海）时装贸易有限公司涉及在产品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好或以不合格产品冒充合格产品，对此处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元并没收非法财物。

公开资料显示，衣念（上海）时装贸易有限公司为衣恋服饰关联公司，系衣念（中国）投资有限公司全资子公司，隶属韩国衣恋集团。

其官网信息显示，韩国衣恋集团（THE E·LAND GROUP）创始于1980年，最初以女装事业起步，并以“衣食住休美乐”六大核心领域为方向。于1994年成立中国衣恋集团（E·LAND CHINA） 进入中国市场。

据其官网介绍，韩国衣恋集团目前已发展为韩国第一大时尚零售集团，旗下的品牌涵盖了ELAND、New balance等40多个品牌。其中不乏一些中高端档次的品牌，价格动辄上千元。

图/衣恋集团官网

曾经归属于衣恋旗下的品牌TEENIE WEENIE曾风靡一时，深受年轻女生的喜爱，被不少80、90的女生视为“青春回忆”，其推出的格纹衬衫、刺绣小熊卫衣等服饰，早在2006年时，单件价格就已超过500元，而彼时，全国城镇单位在岗职工月平均工资为1750.1元。

从90年代中期进入中国后，衣恋经过了一段快速扩张期，2016年门店最多时，在中国主要城市开设超8000家门店。

可惜好景不长。2016年，衣恋集团将TEENIE WEENIE出售给中国的维格娜丝时装有限公司[后更名为锦泓集团（603518）]，这一举动被看作衣恋集团后继乏力，走向下坡路开始卖品牌的标志。

这桩交易价值约50亿元人民币，2019年，双方因买卖合同纠纷闹上法庭，衣恋集团希望锦泓集团能支付所欠转让价款4.54亿元和逾期付款违约金。直至2020年10月，锦泓集团发布公告称，双方达成全面和解，和解款项共计4.76亿元。

2017年，衣恋关闭了旗下快时尚品牌SPAO在全国主要城市的门店。

2019年，衣恋集团还作价2.6亿美元将E-Land Footwear USA Holdings全部股权出售给特步国际。其所售公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三个全球化知名运动品牌，以及两个子品牌PLDM和KR3W。

据央视财经，在疫情的冲击下，2020年衣恋集团销售额首次出现了两位数的下滑，这也是该集团自成立以来首次出现大比例的业绩下滑。

与此同时，衣恋集团还启动了关店措施，2020年上半年陆续关闭了韩国大邱、仁川等地的多家门店，甚至还出售了20多家门店停车场的十年期经营权，以此筹集到约合人民币7亿元的流动资金。并令公司超过1000名的管理人员实行阶段性无薪休假。

这个号称韩国第一大时尚零售集团，不断标榜自己国际化企业身份，被一代人视为青春回忆的品牌，旗下却出现标价1500多元，成本价却只有75元的一款羽绒服，这着实有些让人大跌眼镜。

而事实上，因掺假、以假充真、以次充好等问题，衣念在去年曾多次被监管部门处罚。

2021年6月，衣恋公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣实际面料和里料成分均为100%聚酯纤维，并不含羊毛，因虚假或者引人误解的商业宣传，被上海市市场监督管理局罚款20万元。

2021年4月，衣念时装在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，或者以不合格商品冒充合格商品，被上海市闵行区市场监督管理局罚款2万元，责令改正。

2021年2月，衣念时装生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被没收违法所得553.2元，罚款717.2元。

根据启信宝信息统计，衣念上海公司近两年累计被处罚款总金额为24.6万元。此外，衣念还涉及百余条法律诉讼，曾多次因买卖合同纠纷被起诉。

2月10日，衣念（上海）时装贸易有限公司发布致歉声明称，就近日公司被处罚的事情引发大家的关注深表歉意，本次被处罚的主要原因，是ELAND品牌商品中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，而受到了行政处罚。因该事件让消费者误认为ELAND（衣恋）品牌的加工成本即为商品的总成本，为此给顾客带来的不便，我们表示歉意。将以最快速度与购买相关商品的顾客积极沟通。