“双十一”烧脑大战再来，你准备清空购物车了吗？

原标题：新闻多一度│“双十一”烧脑大战再来，你准备清空购物车了吗？

双十一周期拉得越来越长。

今年天猫双十一从10月20日就开始了第一波预售，11月4日晚，其又开启了第二波预售；京东的双十一也于10月20日晚8点开始；拼多多“好实惠”11.11狂欢开启于11月5日；抖音“双11好物节”开启于10月27日。

11月10日晚，2021天猫双11狂欢夜（以下简称“猫晚”）拉开了“尾款人”的盛大派对。这个双十一你是如何度过的？或许你会在这里找到相同的影子……

新京报制图/倪萍

[焦点关注]

双十一“烧脑大战”：为何“下单比做奥数难”？

“双十一越来越搞不懂规则了……”“越算越算不明白”“又是定金又是预售又是尾款，直接付钱多好？”“提前几天看攻略，还要看直播，搞清楚尾款规则，还要熬夜等待，太难了。”

消费者万众期待的双十一，已经变成了一场“烧脑游戏”。尾款、满减、跨店满减、喵糖、购物金、购物金膨胀……各类名词汹涌而来。除此之外，消费者要记住预售期、定金日、尾款日、特定红包日、最大满减期、跨店购物期，以及额外赠品福利的优惠时间段。

每年双十一都有消费者吐槽套路太多规则太乱，电商平台也曾公开表示，会回归到为用户省钱的初心，降低规则的复杂度。

为何要设置这么复杂的双十一规则？上海一位电商代运营公司负责人吴宇认为，主要是平台、品牌方、商家等都有各自的诉求。

他解释称，电商平台要和其他平台竞争，平台上的某品牌的店铺要跟同品类竞争，同品牌下不同店铺也有竞争。综合以上三种维度层面的竞争以及相应的落地策略，就导致在消费者眼中整个活动规则变得复杂。

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互联互通下的首个双十一：隐形门槛仍在，互联网巨头城墙难拆

互联网巨头开启“拆墙”时代，今年双十一购物狂欢无疑因此引来更多关注。9月9日，工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”并提出有关即时通信软件的合规标准，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。

新京报贝壳财经记者于11月7日至11月8日测试多款常用社交、购物、生活服务等App（iOS系统）发现，过去约两个月时间，部分App之间依旧难言真正意义上的“互联互通”，只见平台间相互隔空喊话。

测试显示，目前部分互联网平台仍设置隐形门槛，变相屏蔽，其中，视频平台内容难以直接分享到社交平台，社交平台支付方式尚不能在购物平台轻易实现，而购物平台链接需要绕路才能进入社交网络，“保存至相册”“复制链接”等成为本不应该存在的“常态”。

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虽然今年的双十一仍然吐槽不断，但消费者仍然期待这场盛大的购物狂欢，因为这或许是一条青春的印记……

[晚会记忆]

“猫晚”七年，以青春精神见证时代美好

作为“猫晚”的优酷制片人，任娜参与了每一届的猫晚制作。她回忆，从第一年开始，晚会秉承的一个理念就是让中国看到世界，也让世界看到中国。同时，温度感也不可或缺。

七年之后的如今，猫晚的意义早已不再是“双11”期间消费者与品牌间最好的链接仪式，同时，它自身也成为一个文化品牌。七年之间，猫晚始终推陈出新，以“正青春”的姿态走在时代前沿，并将一场晚会的价值表达，在一次次自我超越中逐步实现。 浙江卫视节目中心主任、 2021猫晚总指挥蒋敏昊在接受媒体采访时表示，七岁的猫晚希望在一个三小时的集中时间里，让观众持续感受到当下时代的美好意义，“我们当下时代的所有，都需要靠每个人去理解，去认同，去努力奋斗得来。我希望‘精神追求’也能够成为‘双11’一次最高层面的表达。”

非遗集市亮相猫晚舞台。

如果说起初人们对“猫晚”的定位，是一档佐餐大促的互联网大秀，那如今“猫晚”的价值落点，在于去承担更多的社会责任。今年“猫晚”的主题是“美好生活，共同向往”。在蒋敏昊看来，过去的两年中每一个人都面临了不少困难，但事实证明只要大家众志成城、互帮互助，就能铸就巨大的能量。

双十一里，商家更不闲着，从“北上广曹”到“宇宙中心”，这一次曹县又出了风头。

“双十一”首日探访曹县，电商办主任喊话企业要把产品卖到全世界。新京报我们视频出品

11月1日，记者来到山东曹县一电商园区，与电商从业者一起聊双十一的背后故事。

据曹县电商办主任张龙飞介绍，自曹县走红后，越来越多的人开始关注曹县。曹县现有19个淘宝镇，168个淘宝村，连续多年被评为中国第二大淘宝村产业集群和江北最大的淘宝村产业集群。2021年1到9月，曹县网络销售规模已达251亿元。曹县目前共有35万人从事电商行业。他喊话曹县电商企业，努力把产品卖到全国甚至全世界。

[温暖故事]

“双十一”派件模式开启 快递小哥如何送货上门？

当人们还沉浸在睡梦中时，这座城市里，已经有人开始了一天的忙碌，快递小哥就是其中的一员。每到双十一，快递小哥总是最忙碌的一群人。近期，新京报《城市体验官》主播裴剑飞与“中国跑得最快的快递小哥”栾玉帅互换身份，试着体验快递员一天的工作生活。

为什么这个快递小哥下班后，还要再跑十公里？ 新京报我们知道视频出品

“起初，我并不觉得送快递很复杂，无非就是找到地址、敲门或是打电话联系收件人，但真正配送起来我才意识到，这并不容易。”

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而这份不易，有的人一直在坚守，一坚守就是4年。

西藏快递小哥巴桑彭措在派件。受访者供图

作为巴嘎乡唯一的乡邮员，巴桑彭措每天要负责2个村委会、5个寺庙（拉康）、3个部队的邮件收寄和投递，每趟次单程投递里程就有181公里，月均里程可达到5792公里。

巴嘎乡平均海拔4700米，空气含氧量不足内地的60%，全乡常住人口仅1812人，被视为“人类生命的禁区”。

因为巴嘎乡海拔高、道路崎岖、百姓居住分散，每天仅投递进村快递就得花费12个小时。

这个“双十一”，巴桑彭措要派件的快递不少，他既当司机又当派件员。一个人开车的时候，巴桑彭措喜欢唱几首动听的藏族歌曲。他告诉记者：“看到客户收到快递露出高兴的样子，我就特别满足。”

巴桑彭措是当地人，2017年大学毕业后没有像大多数人一样离开家乡谋求更好的出路，而是选择留下来，做一名乡邮投递员。他告诉记者：“我的梦想是当兵，但是因为身体原因没能如愿。我的想法是毕业后一定要找一份为民服务的职业，当投递员正好和我的想法一样，所以就一直干到现在。”

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这个双十一你是怎么过的？

是不是已经开始期待“拆快递”的快乐呢？