给“荔”，这个比赛！

来源:华南农业大学

全世界67%的荔枝在中国

中国50%的荔枝在广东

全省给“荔”

探索荔枝营销新模式

近日

2022年广东省大学生

首届农产品（荔枝）营销挑战赛

暨“互联网+”农产品出村进城行动比赛

在华农正式启动

比赛到底啥样？

一起来看！

近日，2022年广东省大学生首届农产品（荔枝）营销挑战赛暨“互联网+”农产品出村进城行动比赛启动仪式在华南农业大学举行。本次会议严格按照疫情防控要求，采取线上线下相结合的形式举行。我校党委副书记邓国安出席仪式并致辞。会议由国家荔枝龙眼产业技术体系产业经济岗位科学家齐文娥副教授主持。

与会嘉宾和参赛学生代表合影留

念

邓国安表示，为服务乡村振兴战略，助推各项助农兴农政策落地，华南农业大学结合省乡村振兴驻镇帮镇扶村、农产品出村进城等工作，牵头搭建了基于“互联网+”的新型农产品营销创意平台——广东省大学生农产品营销挑战赛，这也是学校积极参与服务“三农”推进乡村振兴的重要行动。广东省农业科学院农业经济与信息研究所所长周灿芳对赛事表示支持，她说：“希望同学们在干中学、学以致用。”

据介绍，未来，广东省大学生农产品营销挑战赛将坚持“数字赋能”的指导思想和“共生、共创、共享”的办赛宗旨，以每届比赛重点专注一个农产品品类的形式，助力农产品电子商务，重点培育与发现高等院校与涉农产业领域农产品电子商务营销人才，促进产学研协同发展。

本次大赛由广东省农业农村厅指导，华南农业大学乡村振兴研究院、党委学生工作部（党委研究生工作部）及广东省农业科学院农业经济与信息研究所主办，华南农业大学经济管理学院承办。大赛得到了国家荔枝龙眼产业技术体系产业经济研究室、广东省荔枝产业技术体系创新团队产业经济专家团队、广东省荔枝产业联盟、广东省哲学社科重点实验室华南农业大学乡村振兴重点实验室等单位和机构的大力支持。相关单位负责人、老师和参赛学生代表共二百余人参加了启动仪式。

全国荔枝看广东，荔枝研究在华农

齐文娥介绍，广东省大学生首届农产品（荔枝）营销挑战赛暨“互联网+”农产品出村进城行动比赛（下称“农挑赛”）以广东省重点农业产业——荔枝业为首届大赛的赛事载体，通过比赛实践促进产学研协同健康发展。这不仅有利于农业企业市场营销能力的提升，完善农产品（荔枝）品牌建设，同时也有利于大学生在实战中锻炼创新创业的综合能力，提升社会责任感。

为什么选择荔枝作为首届农挑赛的赛事品类？

广东是全国荔枝第一大省，面积和产量占“半壁江山”。2021年，广东制定荔枝产业高质量发展三年行动计划，逐步推动荔枝从“小特产”升级为“大产业”，以荔枝产业“小切口”推动农业产业“大变化”。

广东荔枝分布图 荔枝主要品种展示

（双击查看大图）

华南农业大学在荔枝研究方面具有雄厚的根基。早在1982年，华南农学院（华南农业大学前身）和广东省农业厅牵头成立了“广东省荔枝科技协作组”，时任华南农学院副院长的李沛文教授担任组长。经过老中青三代人近四十年的接力攻关，目前已育成了冰荔、观音绿、岭丰糯、井岗红糯、巨美人等新品种19个；在《Nature Genetics》等植物学和园艺学顶级期刊发表高水平论文300多篇；出版《荔枝学》等专著11本；授权发明专利15件；获得省部级以上奖励16项，其中“果菜采后处理及贮藏保鲜工程技术研究与开发利用”和“荔枝高效生产关键技术创新与应用”分别于2001和2014年获得国家科技进步二等奖；建立了省部级以上科技平台7个。

荔枝高效生产关键技术创新与应用”与“果蔬采后处理及贮运保鲜工程技术研究与开发利用”项目获

国家科学技术进步奖二等奖

大赛启动仪式上，国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家、华南农业大学陈厚彬研究员从荔枝产业的角度出发，介绍了今年荔枝产业的状况，指出荔枝销售是荔枝生产最后的“临门一脚”，也是一项系统工程。荔枝销售是生产端和销售端之间的重要联通环节，具有十分重要的意义。

陈厚彬线上参会

“农挑赛”赛制、流程及奖项

据介绍，本次大赛设置“创意设计”与“产品销售”两个赛道，赛程将主要与广东省荔枝产业联盟成员合作进行。参赛选手可在报名企业名单中选择合作企业，根据企业与产品特点分析产品市场需求，制定营销方案，并通过电商、社群、直播等方式销售产品。营销主产品指定为荔枝及荔枝制品（允许有附加其产品进行产品组合营销，但必须包括荔枝）。

赛事流程图（具体赛事时间以实际通知为准）

比赛为团体赛，每支参赛队由2-5名参赛选手、1名指导教师组成（指导教师不限高校老师，可以由企业或其他具有行业经验与指导能力的专家担任），参赛队选手分别承担总经理、运营、策划、客服以及销售等职责（同一人可以兼任不同职责），大赛鼓励跨专业同学、校友创业者等共同组队。

最终，大赛将根据销售额、专家打分、网上投票等指标评选出“最具创意团队”“最强销售团队”“突出贡献奖”“优秀企业奖”四类奖项的获奖队伍，并举行线下颁奖仪式和首届农产品（荔枝）营销总结交流座谈会。获奖团队最高可获得3000元奖金。

大赛指定电商平台“农科U购”小程序页面

“在实战中助力‘三农’

据了解，截至目前，大赛共有来自全省12所高校的108支参赛队伍，总计446名同学报名参赛。

我校学子踊跃参与其中。2020级资源环境科学专业4班的梁文婷表示，大赛的赛制多元新颖，同时还为参赛选手提供新媒体产品营销培训，赛事对“数商兴农”号召的响应也让人印象深刻，自己很快便找到小伙伴一起组队报名参赛。

“我们团队选择的是创意设计赛道，队名为百‘荔’挑一。”梁文婷笑着介绍，她所在的队伍成员来自资源环境学院、数学与信息学院、软件学院、艺术学院等多个学院的同学。在指导老师的切实分析和建议下，团队整体分工明确，准备充足。她表示，新时代的乡村振兴亟需各专业人才为其赋能，而作为“双一流”建设高校学子，大家更是肩负着强农兴农的使命，更应自觉响应国家“数商兴农“的号召，“在乡村振兴中做出表率，为乡村振兴贡献力量。”

教师和参赛学生代表合影留念

本次比赛最初的发起人，是华农经济管理学院的齐文娥副教授和左两军副教授。作为国家荔枝龙眼产业技术体系产业经济岗位科学家和广东荔枝产业技术创新团队的产业经济专家，齐文娥和左两军多年耕耘在产业第一线，对农业、农村、农民有着深厚的情感。在经年累月的实践中，她们发现，荔枝产业生产端市场导向型发展的步伐还较慢，小生产与大市场之间的矛盾也仍显突出，荔枝营销的广度、深度和层级都亟需提升。

“特别是今年受疫情影响，荔枝市场流通受阻，为销售带来很大不确定性。与此同时，作为高校教师，我们也深知当前大学生人才培养与产业需求之间还存在一定差距。所以我们就想，除了理论探索，还能不能做点什么更为实际的工作？”

在这样的考虑下，齐文娥和左两军想到了发起本次比赛，“将产业界与学生直接链接起来，搭建平台实现各方共赢，希望通过比赛能够提升农业企业市场营销能力，让大学生在实战中锻炼创新创业的综合能力，”齐文娥介绍说，“同时也是立足新时代乡村振兴的大背景，通过赛事实践加强同学的品德修养，厚植‘三农’情怀，培养知农爱农的复合型人才。”

齐文娥表示，大赛宗旨为“共生、共创、共享”，意思是农业企业、科研院所、高校教师和大学生都共生于同一个大的社会经济系统中，希望多方合力共创，共享发展果实。“希望农挑赛能够成为广东省大学生的一个年度品牌赛事，更多的院校更多专业领域更多的学生参与进来，服务助推更多的农业产业，链接更多的农业经营主体单位，真正搭建起一个由高等院校、科研院所、农业企业、农业协会等多方共同推动的农业创新创业生态圈，实现高校、科研院所与企业的协同发展。”

2022年是华农进入

“双一流”建设高校行列的一年

也是华农“十四五”规划的开局之年

立足新起点

华农有信心、有决心

践行新时代使命

谱写乡村振兴新篇章

“荔”足创新

谋求长远发展

“枝”根农业

助力乡村振兴

祝首届农挑赛取得圆满成功！