乡村振兴路上，北京长哨营满族乡杨树湾村寻求“品牌之道”

北京6月29日电 “一箱俺们村儿的土鸡蛋卖到260元，之前可真没想过……”回想起今年5月5日村里举办的“中国健康好乡村”立夏活动的“立夏蛋”拍卖环节，长哨营满族乡(以下简称“长哨营乡”)杨树湾村村支部书记刘朝月咧着嘴笑了，这是他做村支部书记以来还没有经历过的事。“过去，我们村的土鸡养得再好，也是少量定向卖给城里的个别单位，这以后要是有了自己的品牌，规模和发展的问题就能迎刃而解了！”

构建特色品牌对于杨树湾村来说，是乡村振兴路上迈不过去的坎儿，如今全村人决心要利用好“中国健康好乡村”平台的社会效应和政府背书，为“自家品牌”的打造和推广这把火，再添上一把柴。

图为北京同心共铸基金会创始人、中国健康好乡村秘书长郑红兵和中国健康好乡村志愿者进行中草药的播种。 中国健康好乡村项目组供图

优裕村的“纠结”

杨树湾村地处京郊怀柔北部山区，紧邻111国道，距离长哨营乡政府只有5分钟车程，处在全乡域地理条件较为优越的位置。目前全村人口300人，常住160人，满族村民占比50%。

在上世纪七八十年代，杨树湾的村民靠自己的双手建立了面粉厂和印刷厂。与此同时，得益于良好的瓜果种植条件，村民们不仅实现了自产自足，还赶着马车将优质瓜果贩卖到70多公里外的怀柔县城，全村人均收入处在长哨营乡中等偏上水平，称得上是优裕村。

图为中国健康好乡村杨树湾村健康执行官车冬远(右)和刘朝月书记(左)商讨“立夏节气文化广场”的规划。 中国健康好乡村项目组供图

由于经济基础条件尚可，长哨营乡过去未将杨树湾村列入需要优先照顾的村镇名单中，而是将优质外部资源优先对接给其他经济较薄弱的村子。因此纵观过去几十年发展，杨树湾村的整体经济发展速度并不快，这也使得村中一些受过良好教育的年轻人选择进城务工发展，杨树湾村成为中国改革开放进程中“留守村落”的一个时代缩影。

想发展，就要靠动力加持，而这一方面是靠对政府惠农政策的贯彻、落地和执行；另一方面还要依靠外部优质资源和人才的引入，方可使相关政策更好地落地并发挥出实质效应。“从哪儿去找动力？”成为近几任杨树湾村村支部书记心中的“纠结”，其中也包括从2008年便开始参与村支部工作的刘朝月。

图为2022年5月5日“立夏节气文化公园”开园仪式在杨树湾村举行。 中国健康好乡村项目组供图

村容村貌是“精气神儿”

“想致富，先修路！”这是改革开放后中国农村整体发展的一句精辟论述，深刻表明了基建设施作为村镇发展源动力的战略高度和重要性。在刘朝月眼里，“村道铺油儿”(铺设沥青路面)对于村落发展至关重要，不仅体现了全村的卫生整洁水平，也涉及到村容村貌改造等一系列基础工程。

不过，这项看似简单的发展问题，刘朝月却为此耗费了不少周旋的精力。“要说‘铺油儿’的经费，靠全村的财政经费其实早就可以解决了。但工程还涉及到全村的污水处理管线改造，要建单独的污水处理厂，这可是一笔不小的经费开支，光靠全村财政很难支撑……”刘朝月说。

图为节气文化公园开营时进行"品春茶、食子蛋"及立夏蛋的拍卖活动。 中国健康好乡村项目组供图

在村两委班子的支持下，刘朝月一方面向乡政府相关部门不断反映问题，另一方面也在咨询相关污水处理企业，从专业上探讨合理解决的其他路径。在他看来，“铺油儿”不仅涉及到发展问题，更是涉及到村容村貌和全体村民“精气神儿”的问题。“缺少了‘精气神儿’，谈日后的长远发展便失去了意义，因为大家的干劲儿不会足。”刘朝月感慨道。

不过，一个好的契机也随之出现。

随着由中央统战部指导的大型乡村振兴帮扶公益项目——“中国健康好乡村”(以下简称“好乡村项目”)在2021年下半年正式落户长哨营乡，村两委班子和刘朝月看到了借势发展的希望。2021年年底，好乡村项目依托于传统二十四节气文化创意，率先在长哨营乡24个行政村启动了“文化营”(即“一村一俗”)的项目建设，项目涉及各村代言并传承一项节气传统非遗文化，还包括依照村落规模建设节气广场、节气文化公园等基建改造工程。

杨树湾村两委班子一致同意，要利用好乡村项目的落地，借助“文化营”建设，为村子的村容村貌改造整体提速。2022年5月5日，一场别开生面的“立夏节气文化公园”(以下简称“立夏文化园”)开营活动在杨树湾村举行。刘朝月代表村支部和两委班子，与北京同心共铸基金会创始人、中国健康好乡村秘书长郑红兵共同为“立夏文化园”“立夏博物馆”“立夏健康大讲堂”“立夏爱心诊室”“立夏养生餐厅”等设施揭牌。

按照好乡村项目在长哨营乡的整体布局，未来，杨树湾村将围绕“立夏”节气文化的主题，打造系列产品品牌，这不仅在基建改造上为当地注入一剂强心针，成为全村企盼已久的发展动力，更为当地带来了品牌发展意识，为村域产业的长期发展赋能。

而产业切入点，就要从一筐鸡蛋说起了……

图为杨树湾村的村民和志愿者进行中草药的播种。 中国健康好乡村项目组供图

“小柴鸡”变“金凤凰”

过去几十年间，杨树湾村的一些村民建起鸡棚，饲养起柴鸡。据当地村民介绍，这些柴鸡完全散养，食山谷野虫，喝林中山泉，整日漫步于山林，一只成熟的柴公鸡市场售价已从七八十元(人民币，下同)，逐渐涨至百元，乃至目前的二百元。全村养鸡规模巅峰时达到1300余只。

据刘朝月透露，目前全村养殖户家中母鸡产下的鸡蛋，除保障村民的正常供给外，也在通过口碑营销做少量的定向售卖和礼品馈赠，如全村每月会向西城区牛街街道定量供应500斤鸡蛋，一年下来达到6000斤规模。未来，全村的家禽产业还亟需通过品牌包装，实现更大规模的产业升级。

值得一提的是，除了先期开工建设的“文化营”项目，好乡村项目还为长哨营乡的24村同步输入了“生产营”“健康营”和“本草营”的全面振兴发展战略，其中，“生产营”建设涉及围绕各村优质资源，挖掘、梳理并包装一批具有品牌性和高附加值的农副产品，以前期IP输出打造产品口碑，从而倒逼产业规模的整体增长。

图为2022年5月5日“立夏节气文化公园”开园仪式上，书画家辛有芳为立夏公园题词。 中国健康好乡村项目组供图

而针对杨树湾村柴鸡蛋的品牌定位，好乡村项目根据当地“立夏”的节气文化品牌，将其包装为“立夏蛋”，未来将通过线上营销、直播带货、定向渠道推广等综合手段实现产业增效，进一步提升既有产业规模。

由于长哨营乡地处京郊北部山区，流经其境内的汤河、白河最终注入北京水源地——密云水库，因此怀柔区近年针对当地的自然生态环境保护投入了一系列政策，这也在另一层面上限制了包括当地养殖业在内的产业发展规模。为此，杨树湾村两委班子及刘朝月几经讨论，初步确立了未来村域产业的发展模式：即通过好乡村项目的产业赋能，优先推广全村的产业品牌，再结合市场需求，创新产业发展思路，在异地寻求并建立产业的生产线。“先把‘立夏蛋’的品牌打出去，以后我们可以把鸡棚搬到河北丰宁去建嘛……”刘朝月信心满满地说。

如今，刘朝月总习惯于催促着村民们在饭后到村边的山林中去散步。他认为，即便在疫情之下，大家也没必要整天憋闷在家里，身体还是要动起来，做做力所能及的锻炼才能提升“精气神儿”。

而对于提升杨树湾村的“精气神儿”，刘朝月和村两委班子的发展思路已经日渐清晰，那就是围绕“节气文化打卡地、绿色农品打卡地、本草养生打卡地、乡村颐养打卡地”，打造京郊怀柔的健康好乡村。(完)

【编辑:苏亦瑜】