“Z世代”偏爱国潮：我们都是成长中的小树

重庆2月16日电 (张旭)“我们和国产品牌一样，都是成长中的小树，我选择他们，就像是选择另一个不断成长、不断突破的自己。”1998年出生的陈颖琳16日在重庆接受记者采访时说，“Z世代”偏爱国货彩妆品牌，“国潮”(带有中国特定元素的潮品)俘获了一批她这样的年轻消费者。

逐本的卸妆油、珀莱雅的精华、博乐达的水杨酸面膜、花西子的粉饼、相宜本草的面膜……谈到中国国产彩妆护肤品牌，陈颖琳滔滔不绝，还在上大学的她表示，自从有了闲钱并可以自主网购，会选择和研究国产的品牌，总的来说，国货的用料考究，设计感十足，更适合自己的使用习惯。身边的朋友、同学对国产品牌信任度也更高。

有趣的是，陈颖琳还向妈妈和奶奶推荐“国潮”，收获了她们的好评。一些留学生、彩妆博主也自发爱上国潮，彩妆行业将这类客户称“自来水”(网络用语，指因发自内心地喜爱而义务宣传的粉丝团体别名)。

行业人士、上海瑞志医药科技有限公司线上事业部CEO邵斌说，“自来水”是国潮增势的重要动力。年轻人更有自己的个性，铺天盖地的宣传不如“自来水”，“Z世代”乐于担当“意见领袖”，去分享自己的观点。

“‘Z世代’是消费觉醒的一代，更喜欢刨根问底做功课。”邵斌说，随着“国潮”兴起，国货彩妆在某些地方甚至已经“抢跑”了，获得更多消费者，尤其是年轻消费者的信任。

邵斌认为，整体上来看，外国品牌有“规模化”“产业化”“完整的营销方案”等关键词，“国潮”的关键词包括“小而美”“更灵活”“更接地气”等。“Z世代”有自己独立的思考，会反复对比价格、使用效果，不会迷信大品牌，相反是一些小品牌更能得到他们的认可。

“国潮”崛起已成趋势，京东消费及产业发展研究院提供的数据显示，在过去5年，成交额TOP10品牌中，国货品牌的数量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

“面对多元文化的当代，消费者的自信愈加凸显。”重庆中华文化学院副教授任蓓认为，“国潮”兴起原因有三：一是民族自信心和自豪感让年轻人获得了民族认同；二是国产品牌从“量”到“质”的飞跃，从“制造”迈向“创造”的转变；三是东方之美的国产品牌代表了年轻人对美好生活的向往与追求。

任蓓表示，“国潮”虽兴，但国产品牌的发展任重而道远，还需补齐短板与不足。国产品牌应注意质量与创意并进，内外兼修、形神齐备，增品种、提质量、创品牌；还需继承发扬优秀传统文化中的美学精粹，融合全球视角将美学文化与中西文化交汇交融，注重潮流化与年轻化的创新设计等。(完) 【编辑:陈文韬】