从城市电工到乡村木匠技能型网红的崛起风口

网络编辑政务 2022-12-01 15:12:28 0 视频技能阳电

【《中国新闻》报记者李腾飞报道】今年5月，王建省的电工证要复审了，他去参加了一个培训班。上课前，旁边的人问他：“你是不是像城阳电工一样，自己出来单干的？”“我长得像城阳电工？”“不太像。”王建省把这段对话发到网上后，“粉丝”们疯狂跟帖评论。有人忍不住调侃，“拍视频时开美颜了吧”。

“城阳电工”正是王建省的自媒体账号，全称是“城阳电工电路”，头像是他的照片，背景是小店招牌，店名和账号名一样，小小一间门面，位于青岛市城阳区，上面留有手机号。然而，就是这样一个看似简陋的账号，其抖音和B站(哔哩哔哩视频网)两个平台的“粉丝”加起来已达600万。

王建省在短视频平台发布的电路维修视频点击量都很高。(抖音截图)

“侦探、高手、电路狄仁杰、这不比柯南好看”

在自媒体平台，电工师傅王建省变成网红“城阳电工”这样的例子并不鲜见。

电器维修、花木养护、焊接工艺、木工雕刻、汽配修理……近年来，展示实用技能的视频受到追捧。借助独特的工匠色彩，许多原本普通的技术工人，开始像明星一样走红，成为大众关注的对象。

《经典中的经典，为了等她出现，痴情的我在寒风中站了两个小时》——如果不点开视频只看标题，人们很难想到这是一个维修电路的故事：

一个网吧的电路总是莫名跳闸，始终找不到问题在哪。王建省来了之后，开始寻找线索，并把“破案”关键锁定在附近变压器下的总配电箱。

为了在故障出现时抓住“真凶”，他在大冷天的户外等了两个小时，终于发现不是网吧的问题，而是物业电路出现异常，并顺藤摸瓜找到了问题根源——一个漏了电的水泵。

制造悬念抓住人们好奇心，熟练使用各种工具把控节奏，利用知识经验进行逻辑推理，找出故障原因让人意想不到。这条11分钟的视频，仅在B站平台就收获436万的播放量，点赞22万，投币1.7万。

“侦探、高手、电路狄仁杰、这不比柯南好看、UP主最后可能发现问题在三峡大坝、看完好解压……”B站网友“装填”的5000多条弹幕，把围观气氛烘托到了高潮。

显然，王建省深谙自媒体的流量密码，虽然视频内容都是平常出去干活的日常，但如何把出工的经历讲成好听的故事，他下了很大功夫。

在年轻人聚集的B站，王建省的百万播放量级视频有11条，最高播放量达到702万。为何这么多年轻人喜欢围观修电路？这背后的原因，不仅仅是“故事好看”。

安旭打造小庭院的视频吸引了很多网友点赞。(B站截图)

“小桥流水人家，这就是向往的生活”

“技能型网红走红的背后有着深刻的社会文化背景，对于促进我国技能型人才发展具有引领作用。”清华大学社科学院社会学系教授孙凤近期在一篇题为《技能型网红与技能人才发展前瞻》的论文中分析指出，技能型网红的出现重塑了工匠文化和工匠精神，不仅打破了大机器时代工人劳动过程自主性丧失的局面，同时展现了劳动者的个性、工作美学和工作荣誉，重塑智能时代的工匠精神和文化。

今年6月，来自遵义市凤冈县永安镇的安旭在抖音账号上发布了一段只有13秒的视频。画面中，一张证书和一块奖牌被摆放在木桌中央，上面写着“授予安旭同志第22届贵州青年五四奖章”。很快，这条视频获得到1.2万次点赞。网友纷纷留言：“大网红，带动家乡发展。”“安老师，我想向您拜师学艺。”

安旭的抖音账号名叫“山村，小木匠”，平台“粉丝”608万，获赞量高达6413万。他把理想写进了简介：“我会用自己的双手打造出梦想中的世外桃源，给家人一个美好的生活环境”。

据安旭自述，小时候看到爷爷做木匠，觉得很稀奇，就对木工产生感兴趣。加上以前喜欢美术，他尝试把木工和美术可以结合，来做一些创新。在视频中，一块普通的木头到了安旭手中能变身各种精美的手工艺品，家里很多物品都是木头制成的。比如为方便给在地里干活的父亲送饭，安旭做了可以装四菜一汤的餐盒；母亲出门没行李箱，他便做了个木质行李箱；为迎接牛年到来，他甚至做出一个卯榫结构的“木牛流马”。

他的B站视频里，人气最高的是一段手工打造古典园林鱼池的视频，片长不到10分钟，花费了安旭两个多月的时间。当一幅“小桥流水人家”的画面呈现在眼前时，网友直呼“这就是向往的生活”。

2020年12月17日，“嫦娥五号”返回器携带月球样品安全着陆。安旭灵感闪现，自制一个木质“嫦娥五号”。当他将制作过程发布到网上后，播放量高达上千万，央视点赞，安旭真正火出了圈。

公众的喜欢和认可，成就了这个山村小木匠。去年6月，安旭被凤冈县人才工作领导小组聘请为乡土文化型“乡村掌墨师”。

小店主变大博主个体店的生存法宝

中国社会进入信息高速发展的时代，自媒体的快速成长，为传播工匠精神提供了广阔的舞台。随着技能型网红的出现，相关行业的经济生态也在发生着改变。

根据孙凤的研究，当前最受欢迎的技能型网红至少可以分为三类：一是引导人们快速掌握一个行业的工作流程和技能，如销售、房地产、律师；二是为消费者提供咨询和服务，如美食、美妆、健身；三是帮助受众提升技能，如电器维修、花木养护、焊接工艺和房屋装修。

如今，苗玉龙抖音账号“苗师傅汽车维修”的“粉丝”数量已经达到101万。截至目前，他一共发布425条短视频，在视频内容的编排上，主打解决车辆烧机油的问题。

从业近20年，苗玉龙的特长是，在免拆发动机的情况下，清洗积碳进行治理。“发动机缸压低烧机油是出了啥问题？”“用内窥镜检查活塞。”“你的店在哪？”“私信您。”……苗玉龙的账号评论区更像一个“问诊区”，他的任务就是耐心解答“粉丝”提问，把线上流量变成线下客源。

在通过门店服务满足车主粉丝的需求之外，他还尝试另外一种创收模式：橱窗带货，上架刚需汽车养护产品，增加收入。

对于像苗师傅这类“小店主变大博主”的现象，有营销业内人士认为，个体店、夫妻店在品牌、资金以及供应链等不占优势的情况下，如果能够通过自媒体平台的赋能，实现流量的逆袭，就有望与资本雄厚的连锁经营店抗衡。

孙凤认为，技能型网红目前已成为推动各行各业积极参与的一项能工巧匠造星工程，借助这一工程将会促进我国技能型人才的快速成长。可以预见，新时代的现象级网红市场将不再由流量明星独霸，技能精湛的工匠也将成为其中重要的力量，成为青年的追捧对象。(完)(《中国新闻》报)

【编辑:李岩】