前有时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙红衣策马雪原扬鞭,后有四川甘孜州文旅局局长刘洪素袍斗笠笑傲江湖。如今,又有黑龙江塔河县文旅局局长都波一袭鄂伦春族传统服饰,在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。
他们乘着互联网的东风,各显其能,火出了圈。以至于大家说,这年头不来点才艺展示,都不好意思说自己是文旅局长。
文旅局长有文化、有才艺,那是理所应当的事情。文旅局长们触网上线,以自己的才艺,展示地域文化和特色为所在地“圈粉”,更是值得叫好的事情。
都波为了拍摄,一袭白裙在零下20摄氏度的冰天雪地里站了两个多小时,差点冻感冒。视频火了之后,有人问她是不是用公款拍个人写真?其实,衣服是向兄弟单位借的,摄影剪辑也是单位同事,没产生费用。
她这么做,初衷和各地频频上线出境的局长们一样——展现当地风情,进而引来关注和客源。
“新媒体平台是一个快餐式的娱乐平台,如果像走进科学一样给大家讲鄂伦春民族的古老历史,大部分人可能两秒钟就划过去了”。出于类似的认知,文旅局长们短视频平台上的争相“卷”,其实是一种低成本的“营销”。
既然是“营销”,那就能见高低、分好坏。
视频中的都波有两套衣服,都是由鄂伦春族的民族服饰设计而来,一套是森林女王主题,一套是白鹿仙子主题。鄂伦春族被称作“使鹿部落”,是从白桦林走出来的民族。今年是鄂伦春族下山70周年,她就希望通过这些民族服饰,让大家关注到鄂伦春族,关注到塔河县。
轻舟绿溪之上,乘风打太极;素袍斗笠,仗剑走天涯;草原牧场上,化身格萨尔王;风雨桥畔,满头珠翠一袭布衣……局长们无一例外将自己的视频内容与当地特色结合起来,与地域文化结合起来。
所以,即使不是什么“大制作”,就凭这些颇具地域特色的文化符号,让这些“出圈”的局长和他们的视频还是带来了显而易见的好处:2021年,贺娇龙到任伊犁州文旅局副局长后,通过短视频和直播,直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元,带动当地直接就业2300多人。即使是旅游资源并不丰富的湖北随州市,受到其文旅局长解伟古装“出圈”的影响,也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。其境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。
“我觉得这是一个良性竞争,这样的‘卷’是大家期待的、需要的。”都波说。
文旅局长们的“卷”也许才是一个开始,比如,四川就推出了“文旅局长说文旅”系列主题营销活动,鼓励大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。恐怕今后会有越来越多的局长们加入进来。
这就给大家提出了难题:如何在“卷起来”的同时,做得比别人好?
现在来看,“先行者”们选择了一条正确的道路:立足当地,展现文化。具有特色的地域文化能够迅速带来关注,而国内巨大的文旅市场,也给了各地局长们发挥创作才能的空间。文化是一个地方最大的软实力,也是能够持续吸引关注的最大优势,如何把地方文化的魅力充分、有效地展示出来,或许是决定局长以后要“卷”的重点。随着“竞争”逐渐激烈,局长们的真正考验或许才刚开始。
《工人日报》(2023年02月26日04版) 【编辑:刘星辰】
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