“民乐也疯狂”“朱铁雄”等IP的走红并不偶然。一直以来,提起“传统的”,刻板印象总会冠之以“老了、土了、过气了”的定义。而当下有越来越多带着自信与创意的新派青年,尝试着用全新理念诠释中华优秀传统文化的精神内核。2022年6月的《抖音非遗数据报告》显示,在其平台的非遗创作者中,“80后”“90后”占比逾6成,“00后”购买非遗类产品成交额同比增幅最高,达到959%。
一张张年轻的面孔,身着古风服饰,运用二胡、琵琶、唢呐、竹笛等中国民族乐器,创新演奏《离骚》《稻香》《万疆》《狮子山下》等耳熟能详的音乐曲目,近日,由成都市本土创新孵化的短视频IP“民乐也疯狂”,通过一个个颠覆传统场景的民乐作品火爆出圈,全网播放量超过2亿次,传统民乐的魅力在短视频传播中迅速带来聚焦。
“Z世代”正自信走在台前,让国潮真正“潮起来”。
敢创新,有态度
作为传统文化与互联网结合创新孵化的短视频 IP,“民乐也疯狂”以“Z世代”为主要创作群体、目标受众,面向高校、社会招募、组织民乐乐手,以“民乐艺术+城市文化”的形式,在城市文化场景演奏,创作生产符合互联网传播规律的音乐短视频,把传统民乐玩出了新花样。
“最初,团队就想做年轻人喜爱的东西,让民乐在传承的基础上还能玩出年轻人的新态度。”“民乐也疯狂”IP孵化总监李昊研曾表示。
创新之一就是颠覆民乐传统演奏场景。传统民乐常常出现在戏院、剧院等内置场景中。而他们选择将民乐放置到全国各地开放的城市文化场景,主动走到年轻人眼前。带着摄制组和乐手上楼顶、爬长城,尝试在百米楼顶停机坪上演奏民乐,尝试在万里长城弹奏古筝,并让乐手或着古装、或穿西装,交汇中西音乐文化,提升视听体验。
虽然分属于不同领域,29岁的朱铁雄却也在以同样的思路做着这方面的努力。以中华传统文化为基础,通过年轻人喜欢的“特效变装+国风元素+英雄剧情”形式呈现,以此发挥弘扬传承作用并唤醒青年群体的文化保护意识。朝着这个方向,他和团队在不到两年的时间,仅用25条短视频,便揽获超过1600万粉丝的喜爱,在国潮热中迅速凸显出来。
齐天大圣是朱铁雄账号更新的第一条短视频,也是他成为国风新青年的起点,一经发布便获得网友百余万点赞。过程中的一件小事,也更加坚定了朱铁雄的创作决心。
原来,在拍摄齐天大圣时,扮演弟弟的小演员需要配合变装特效,但看到孙悟空出现的惊喜表情始终无法完成,直到当工作人员用奥特曼加以引导,才顺利完成拍摄。这让朱铁雄的内心很唏嘘。他深深感到,几千年的中华文化沉淀了太多中国式的超级英雄,只不过很少被流行化、进入现代生活,“每次看漫威英雄,都觉得好燃,为什么人家有,我们没有?”
换个角度看传统
善良的渔家女、带领人们摆脱贫困的妈祖,还有降妖除魔的孙悟空……朱铁雄出生于福建一个妈祖文化盛行的海岛,村里戏台上每周的剧团演出,让他对文化的向往深埋于心。学习武术、参加各种艺术社团、到电视台实习、进入自媒体工作,则为他通过视频表达自己对艺术和生活的理解奠定了坚实基础。
此前,朱铁雄也曾在闲暇之余通过变装特效发布创意视频,并有了几百万粉丝量,但由于内容不成体系,受关注度在逐渐降低。他和搭档开始深入地文本分析,发现古风、变装以及涉及到中华传统文化的视频较受欢迎,于是启动以“朱铁雄”为名的新账号,随之爆火短视频领域。在朱铁雄的视频里,不仅有赵子龙、哪吒、关羽和二郎神,还有皮影、木雕、变脸和舞狮等传统技艺,他们试图向大众传递一种理念:传统文化不仅很美,还能像动漫一样热血,更需要代代传承。
毕业于四川音乐学院、现就职于成都民族乐团的张彤彤,曾在平凡人演唱会之“民乐也疯狂”专场,与其搭档运用二胡与中胡演绎流行于二次元群体的《神经病之歌》,他们没有循规蹈矩地按照传统演奏技法来演奏,而是让这门古老乐器变得狂野,两把胡琴随着一段段音符的堆叠,仿佛活灵活现的两个人物带着情绪在斗嘴一般,极富乐趣。如此创新的展示,让观者对二胡的韵律耳目一新。
“别人提到二胡就只想到《二泉映月》、《赛马》,我觉得很遗憾,其实二胡有很多好听的曲目。”作为90后“民乐人”,张彤彤也一直在民乐领域探索着新的形式,“我想通过演奏更多让人眼前一亮的作品,让大家认识二胡的‘新’,让古老的乐器闪烁出现代光芒。”
引领国潮新风尚
坚持用民族乐器弘扬传统文化,注重挖掘历史文化名城的地域特点,在服饰和编曲上掀起国风热潮……“民乐也疯狂”短视频IP在团队策划下,不局限于曲目类别,不仅将民族乐器与影视曲目、流行歌曲、摇滚、电音等音乐元素结合起来,还积极融入动漫、手游等二次元文化,刷新了国内外网友对中国民乐的认知,受到诸多追捧和赞誉。
有业内人士认为,他们以“Z世代”网生少年为组合,积极传承民乐历史文化内涵,娴熟驾驭中国民族乐器,另辟蹊径地向世界展示了中华优秀传统文化之美,同时也展示了中国青年人独立、自信的精神面貌。
“民乐也疯狂”凭借青年视角忆屈原祝安康的作品《离骚》、在成都洛带古镇客家土楼演奏具有中国传统佳节喜庆氛围的《囍》等作品迅速出圈,他们已经吸引了一大批网络平台上稳定的关注群体,甚至会在以往作品的评论区下“蹲守”催更,“传统文化被年轻人玩出了新花样,让大家不由自主地想参与进去。”有网友这样评论。
“越是民族的,就越是世界的。”朱铁雄正在和一群年轻人,用对传统文化的热情,打动另一群年轻人。在“更新速度约等于账号寿命”的短视频行业,近一个月推出一条新作的频率让账号“朱铁雄”成了“异类”,但追求“触动”的内容和精良制作却使他们在不到一年多时间里积累了近1700万粉丝。
“时代的风吹到我所热爱坚持的事情上。”朱铁雄深信人们对传统文化的感情是根植在心里的,而他和团队以“中国式的热血和浪漫”为方向,就是要把这些情感激发出来。 【编辑:房家梁】
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