江苏法院揭秘关键词搜索背后的排序“生意经”

25日，江苏省高级人民法院通报2022年知识产权司法保护状况并发布十大典型案例。 江苏高院供图

南京4月25日电(记者 申冉)输入搜索关键词，搜索网页前几列推送的竟全是“推广”网页。一些专业“推手”公司不仅借此违法“生财”，更扰乱了市场竞争秩序和互联网信息服务管理秩序。25日，江苏省高级人民法院(下文简称江苏高院)通报2022年知识产权司法保护状况并发布十大典型案例，其中就有多起涉及互联网灰黑产业的案件。

一家专门提供名为“万词霸屏”有偿服务的某公司，利用高权重网站流量大，易被搜索引擎收录和排序，且排序靠前等特点，将相关推广网页发布到一些高权重网站的二级目录，与搜索关键词关联；或根据客户提供的关键词和图片等信息，从网上扒取同行业网站内容，通过技术手段短时间内生成大量关键词和非人工编写的“垃圾页面”，再将“垃圾页面”植入到其他第三方网站，与业内搜索关键词相关联。一旦有人触发搜索关键词，即产生客户的相关页面占据搜索结果首页一条甚至几条的效果。

某搜索引擎企业认为某公司的行为构成不正当竞争，将某公司诉至法院要求停止相关行为并索赔1000万元。

法院经审理认为，某公司违背诚实信用原则和公认的商业道德，故意利用技术手段破坏搜索引擎根据关键词搜索的正常收录和排名秩序，致使搜索引擎算法失准以及机器性能、服务器资源浪费。同时，这种行为还增加了普通用户信息获取成本，影响体验效果，降低用户对搜索引擎的信任。

法院认定，某公司的行为已经构成不正当竞争。综合考虑该公司涉案业务及整体利润等因素，最终判决某公司立即停止涉案不正当竞争行为，登报消除影响并赔偿某搜索引擎企业损失及合理开支共275.3万元。

该案系国内首例涉及干扰搜索引擎算法“万词霸屏”业务的不正当竞争案。

“‘万词霸屏’利用了搜索引擎算法模型的漏洞，对原本靠算法自动呈现的搜索结果恶意干扰，使得用户搜索关键词时，不应该出现在搜索结果前列的内容被升至前列并实现霸屏效果，将其他通过提高质量、优化内容的网站或网页挤压至搜索排序后位。”审理法官告诉记者，本案判决引入了技术进步、公共服务以及市场效率等综合性判断因素，认定这种行为违背诚信原则和商业道德，构成不正当竞争并予严惩。

据江苏高院知识产权庭庭长汤茂仁介绍，近年来，涉网络服务、流量、大数据、人工智能、算法推荐、平台强制“二选一”“大数据杀熟”、恶意干扰搜索排序结果、开源软件等新类型案件增多。据统计，仅2022年，江苏全省法院新收涉互联网知识产权案件8106件，其中，侵害信息网络传播权纠纷6392件，同比增长45.37%。

汤茂仁表示，针对这一情况，司法机关通过及时提出司法建议，规范网络运营，推动网络治理，积极营造开放、健康、安全的数字生态，助力数字经济规范健康发展。比如，在“万词霸屏”不正当竞争案中，苏州市中级人民法院就针对互联网领域黑灰产业以技术中立名义破坏搜索生态秩序等问题，主动向相关单位发送司法建议并获得正面反馈。(完) 【编辑:李岩】

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