文旅“出圈”关键在内容创新

【讲述】

这几年，我总共发布了六十多条短视频，并保持着固定的更新频率，一个月至少发布一条短视频。很多人都问我，为什么要拍视频？从旅游资源和地理位置上看，四川省的名山大川有很多，峨眉山、乐山、九寨沟……相比之下，青神县受到的关注度也就略逊一些。

不过，青神也有自己的特色，比如东坡文化、竹编文化、蚕丛文化等。于是，我开始思考：如何将文化和旅游有机结合，形成长效吸引力，吸引更多流量和游客？随后，我把目光投向了时下比较火的短视频平台，希望借助新媒体的传播优势，让更多游客了解青神、来到青神。

2022年4月28日，由我出镜的短视频发布在“四川文旅”视频号上，并首次出现“文旅局长说文旅”片名。四川省文化和旅游厅随即推出“文旅局长说文旅”品牌，乘势引导各市(州)、县(市、区)文旅局长加入其中，吸引了众多流量。

在最初的一年半里，为了节约经费，我们的短视频团队总共只有三人，包揽摄像、文案、策划、场务等各项工作，甚至有时候没有服装，我就找朋友借。我常常戏称我们的小团队是“草台班子”。

一般情况下，我只能在本职工作以外的时间里拍短视频，拍摄时间非常碎片化。很多时候，我上午要开会，只能中午赶去拍摄，下午再匆忙回来继续工作。拍摄时间少，无疑会影响视频质量。

不过，我感受到拍视频所带来的“溢出效应”——成功地用“小钱”办成了“大事”。今年3至4月，来青神县观看萤火虫的人数突破20万人次，拉动旅游消费1.2亿元，创历年之最，给我们当地的发展带来了实实在在的红利。

本地的文旅“出圈”之后，也倒逼青神旅游基础设施提质升级。很多网友在评论区留言，建议在萤火虫观赏地增加服务设施，改善道路条件。面对这些反馈，我们及时关注并做了改进，希望通过优化游客体验，让“头回客”变“回头客”。

随着越来越多的文旅局长投身短视频大潮，我发现有网友已经出现了“审美疲劳”，这让我意识到“内容创新”的重要性。接下来，我打算立足于青神特色文化，挖掘深度的文化内核，融入短视频里，而不仅仅局限于风景展示。走红只是发展的一个起点，将“网红”变“长红”，让“流量”转“留量”，还需我们不断完善文旅服务，大力发展文旅产业。

(本报通讯员张紫旖、本报记者章正采访整理) 【编辑:房家梁】

人这一辈子，一定要去一趟琼海！

我如何用中文科普西方古典乐？

上海迎今年首个高温日：打破百年来5月气温最高纪录

【青听·两岸】台青在大陆创业：像鱼缸里的鱼回到了大海

桂海潮：36岁北航教授“变身”中国空间站首位载荷专家

国防部：敦促美方展现履约诚意 抓紧销毁库存化武

买房不用掏首付，还能“倒拿”？这靠谱吗？

台湾“环球传骑”发起人再出发 敦煌启程壮游丝路

台湾歌手轮番登“陆”开唱 近百场大型演唱会正启动……

中国官方公开征集载人月球车研制方案

旅美大熊猫“丫丫”回到北京动物园 目前健康状况稳定

国产大飞机C919实施常态化商业运行首飞成都

评论：从传统文化到流行音乐 两岸文化交流再迎热潮

这场20年来最艰难的选举战，埃尔多安是如何打赢的？

学生一举一动皆量化打分？教育数字化“好经”别念歪了

杨润雄：冀借全运会推动香港体育产业融入国家发展

我国计划在2030年前实现中国人首次登陆月球

神舟十六号载人飞船将于5月30日发射 景海鹏担任指令长