让本土文创“活”起来“火”起来

日前，走进天镇县李二口长城景区游客服务点，剪纸、帆布袋、水杯、手机壳等文创产品琳琅满目，特别是货架上整齐摆放的“天镇七日好粮”，印有长城、杏花等当地特色元素的精美包装格外醒目，吸引了不少游客的目光。

“这是我设计的剪纸作品。因为我们村有全国唯一的‘错长城’，旁边还有千亩杏林，每年杏花开时，景色特美。所以我们取了个名字叫‘长城见证百年幸福’，为的是把李二口村更直观地宣传出去。”天镇思阳文化创意有限公司总经理李思阳介绍说。

2016年，大学毕业的李思阳顺利进入武汉市一家专业美术教育机构，先后担任校区教学主管、校长等职，但发展顺利的李思阳始终放不下生她养她的家乡。2019年，她回到老家学习钻研，寻找适合李二口村和自己的新发展方向。“村里需要你这样有学历、有能力的年轻人。你愿意发挥自己的专长为村里做点事吗？”2021年11月，李二口村第一书记王志勇找到李思阳后，二人一拍即合。同年12月，在当地政府和人社部门的大力扶持下，李思阳成立了天镇思阳文化创意有限公司，开启了她的文创生涯。从李二口长城和村里千亩杏林获得灵感的李思阳，为李二口长城景区设计了一对吉祥物“城城”“杏杏”。它们圆头圆脑、憨态可掬的形象备受追捧，同时，印有“城城”“杏杏”的手机壳、帆布袋等文创产品也成了景区乃至天镇县的新名片。

而李思阳主创的这组《天镇旅游文化创意产品》也在第五届“中国创翼”创业创新大赛山西选拔赛暨2022年山西省星火项目创业大赛决赛上获得服务业组一等奖的佳绩。“大赛也让我有了新思路。我们这里的传统小杂粮包装简陋、销售模式单一。提升它们的颜值和内涵一定能带来新机遇。”于是，李思阳从营养配比着手，寻求北京航空总院的医学营养专家指导，组建专业营养师团队，很快，她和团队就推出了“天镇七日好粮”。粗粮养生、经典好粥、清热去火、养气补血四种品类的杂粮粥，让“天镇七日好粮”这个系列产品在淘宝、京东、微信商城、景区、高铁站等深受欢迎。从田间到餐桌、从线下到线上、从天镇到北京，这位“90后”姑娘将天镇的小杂粮送到千家万户的餐桌上。“今年年底，我们的小杂粮销售额有望达70余万元。”好粮终于卖上了好价，李思阳难掩欣慰。

粮食如何与文创巧妙结合？土特产如何玩出新花样？如何将后续推出的“杏小妹”“甜糯糯”等农业文创产品赋予新的灵魂？如何打造出独属于天镇本土的文旅IP？李思阳和她的团队在文创的路上继续探索着。