强品质塑品牌 “大同好粮”香飘全国

3月17日，大同市2022年一季度乡村振兴重点项目集中签约暨开工仪式举行，188个乡村振兴领域重点项目、21个签约项目，为我市全方位推动高质量发展提供了强力支撑。这是我市围绕“奋斗两个五年、跨入第一方阵”总目标，实施农业“特”“优”战略，强化重点项目建设，提升“大同好粮”区域品牌，进一步推动农业农村高质量发展的重要举措。

自“大同好粮”区域公用品牌“诞生”以来，如何准确把握市场需求，在品牌塑造、传播营销、监管保护等维度持续发力，让“大同好粮”品牌立得住、叫得响，成为摆在大同决策者面前的必答题。

多年来，市委、市政府坚持“区域公用品牌＋企业产品品牌”双轮驱动模式，不断强化农业品牌化建设，通过参加国际性展会、举办大型节庆活动、拓展线上线下销售模式等，为“大同好粮”“大同黄花”区域公用品牌香飘世界提供了重要渠道。

做强宣传让品牌深入人心

每年7月，云州区的黄花迎来丰收季，金黄的花苞为辛勤劳作的农民带来致富的希望。近年来，我市在黄花丰收的时节每年都要举办黄花丰收活动月，突出宣传“大同黄花”品牌。2021年，我市创新活动形式，在黄花丰收活动月期间开展“1＋5＋N”系列主题活动，融入了黄花采摘、黄花市集开市仪式、“黄花进北京，鲜花献奥运”直播、乡村振兴研究院揭牌仪式、“萱草忘忧天下大同”学术论坛等多项内容，起到了良好的宣传效果。

“酒香也怕巷子深，好酒也要勤吆喝。”近年来，我市在农业品牌打造过程中特别注重加强宣传工作，不断拓宽宣传渠道、丰富宣传载体、创新宣传方式，充分利用传统媒体和新媒体开展全方位、多层次、立体化宣传，持续扩大“大同好粮”的覆盖面和影响力。

在成龙国际动作电影周上，成龙为“大同好粮”及特色农产品代言，向全国推介“大同好粮”；开办《云中新乡韵》《云尚味道》等电视栏目，宣传“大同好粮”生产、加工、销售等产业链发展情况，讲述源远流长的大同美食文化，增加品牌内涵的深度和厚度；在全市开展“大同好粮”“大同黄花”抖音短视频宣传活动，从灵活多样、喜闻乐见的各个方面反映品牌建设的成就；利用新闻发布会等形式，多次邀请国家、省、市级媒体进行宣传；在高铁站、火车站、飞机场、汽车站、高速公路桥体等设置了“大同好粮”固定广告牌匾……种种举措取得明显成效，“大同好粮”品牌得到了全社会广泛认可。

2021年12月24日，中国国际农产品交易会产销对接暨脱贫地区农业品牌推介活动在广州开幕。“大同好粮”系列产品备受青睐，黄花、黄芪、黄小米、胡麻油、杏脯、苦荞等200多种特优农产品引来众多与会者驻足参观、品尝。展会首日，产品现场销售收入就达到18万元，开启了“大同好粮”走进粤港澳大湾区的有益尝试。

为了进一步促进“大同好粮”特优产品“走出去”，我市还把参加全国、全省、全市各类农交会展览展示和推介活动作为打造“大同好粮”“大同黄花”区域公用品牌的重要抓手，积极组织参加中国国际农产品交易会、全国糖酒会、上海进出口博览会、中国（山西）特色农产品交易博览会等30多次国内大型农展会和品牌推介活动，抓住各类展会期间客商云集的机遇，通过投放广告、文艺表演、现场品尝、产品展示，起到了很好的宣传效果，扩大了大同特优农产品影响力，产品深受现场商客欢迎。

拓展市场为品牌插上腾飞翅膀

走进使用面积3000多平方米的“大同好粮”北方农特优产品交易中心，全市10个县区的综合性展览展示馆汇聚其中，黄花、有机农产品、杂粮、畜产品、药茶、民间工艺文创产品等展销产品种类琳琅满目，品种数量达到1000种以上。在这里，参观者不仅可以遍览各县区特色农业发展战略和特色农产品，还能回溯历史渊源、了解美食文化。

除了展览展示，作为“集中商贸＋电商平台＋统仓共配＋文旅配套＋金融支持”五大功能为一体的大型农特优产品交易中心，这里的销售渠道辐射市、县两级特产店、超市，通达乌大张地区及华北各地。

打造“大同好粮”“大同黄花”品牌最终目的就是为了促进农产品销售，增加农民收入。因此，大同在品牌建设工作中把市场推广销售作为重点内容，特别是线下本地市场的巩固和完善，同时进一步扩大外埠市场。

“目前，市内以及北京、上海、广州、太原等地已经有‘大同好粮’‘大同黄花’直营店、专柜30多个，年销售额达到了3亿元以上，可以说‘大同好粮’‘大同黄花’产品已走进了千家万户。”市农业农村局相关负责人说。

2020年5月16日，央视新闻客户端、央视新闻官方微博、央视频及淘宝直播4大平台共同助力的“秦晋之‘好’晋陕尽美”合作直播，带货黄花、杏脯等六款“大同好粮”产品。1小时55分钟的专场直播吸引了近30万网友围观下单，据各家企业不完全统计，大同黄花售出22000袋、销售额70多万元，绝对是“秒光”的好货；到当晚9时30分黄花菜酱销售5000余单，有机黑苦荞茶首批上线25000份和加货的2000份都在直播中销售一空，阳高杏脯则是瞬间售出6500多单、销售额20多万元，众多好货分分钟售空展示了大同好货的巨大市场潜力。

网上销售、直播带货是新时代农业品牌打造的新渠道。近年来，我市充分利用电子商务开展“大同好粮”“大同黄花”品牌宣传和直播带货，取得了意想不到的好成绩。目前，大同三利农产品公司、大同华建油脂有限责任公司、山西菲尼克司酒业有限责任公司等一大批企业办起了网销公司，网络销量占到零售额的30％以上，促进了“大同好粮”“大同黄花”品牌产品走向全国各地，带动了产品销售。