致敬“蓄力一代”，伊利秉持奥运精神与蓄力者同行

东京奥运会正在如火如荼地举行，奥运健儿在场上顽强拼搏、屡创佳绩，生动诠释了体育精神，点燃了无数人心中的奋斗激情和梦想之火。在奥运健儿争金夺银的荣耀时刻背后，是训练场上挥汗如雨的练习、积淀！蓄力数载，只为这一刻高光。

8月3日，新华社官微也为这种蓄力精神点赞鼓劲，向蓄力一代致以敬意和喝彩。文中，“蓄过的力，是此刻的光”尤其令人印象深刻，这句话，和伊利今年东京奥运传播主题不谋而合。新华社的文章还指出，这种高光时刻不仅存在于运动健儿身上，也可在普通年轻蓄力者蓬勃向上的生活中发掘到。

“蓄力一代”，指的是那些为了宏远理想而默默努力、积淀实力的奋进群体。他们或许出身普通、才艺普通、智慧普通，却摒弃世俗偏见、直面质疑嘲讽，听从信念和梦想的召唤，勇敢地挑战自我、战胜自我、超越自我，然后用十年如一日的默默蓄力，不断攻坚克难，向着梦想进发。这就是平凡又不凡的蓄力者，他们永远保持拼劲、闯劲、干劲，相信“爱拼才会赢”的信条，不断追求卓越。

在今年的奥运赛场上，蓄力者的身影比比皆是。马龙创造历史，成为奥运会乒乓球男单卫冕第一人，收获“超级全满贯”的荣耀，但今天的超级马龙，也曾经历过漫长的低谷和质疑。田径选手苏炳添，在8月2日创下被载入史册的高光一刻，在百米飞人决赛中拿下第6名，让全世界刷新了对于“中国速度”的认知，打破了黄种人的极限！而如今赛道上光芒万丈的他，也曾在训练的跑道上无数次挥汗如雨！

蓄力，不仅是奥运健儿前进的关键词，也是无数普通年轻人的人生底色。他们在平凡人生里缔造的不凡，同样十分伟大。

有的年轻人以1小时10分31秒的成绩，跑进2021北京半马前五，拿下非职业第一的荣誉，这光芒背后，离不开日日夜夜对跑步的坚守与热爱；有位95后小姑娘身穿华美汉服、手持古韵古筝，在法国街头让中华之声名扬四海，而这份示于众人的自信之光，显然也出于背后的闭门苦练；还有一位为梦想远航8年的95后勇敢小姑娘，见证了最纯净的星辰大海，对峙过一次次巨浪和礁石，这份坚定与勇敢，这种默默的蓄力前行，将是她年轻时代最美、最值得铭记的历程……

蓄力精神值得称颂，蓄力人生也值得践行，作为深入秉持奥运品质多年的民族品牌伊利，也在奥运期间打出“蓄过的力，是此刻的光”这一铿锵有力的传播主题词，并通过多元化的发声形式，宣扬蓄力精神，致敬“蓄力一代”，最终成功传递正能量，为蓄力者带来极致鼓舞。

伊利在近期推出了5支讲述普通蓄力者的故事的短视频。他们或坚持埋头苦干，或练习看似无用的街舞，或组团打竞技手游等，因为种种原因，他们不被旁人理解，甚至被认为是“躺平”的一代，但殊不知这些年轻人是为心中的梦想而坚定蓄力。最终，那名刻苦的职员获得赏识，街舞者得以扬名，开黑的几个小伙子也在赛场上赢得荣耀。这些基于真实原型的视频说明，蓄力者值得尊重，敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦，人生就会绽放光芒。

伊利还与蓄力人代表——李雪琴、腾格尔联手，为蓄力人打造了一支劲曲。歌中热力重复着的“蓄力，蓄力，蓄力，MOVE！”，正是伊利与蓄力者们的独特沟通语境，那便是：不必问旁人质疑、不必惧现实平白，请立刻开始蓄力人生，向梦想进击，行动起来就对了。

当目光聚焦于奥运，伊利还在东京奥运会开幕期间，推出纯牛奶、鲜牛奶系列产品的“东京奥运会国潮”限定包装，马龙、刘诗雯、苏炳添等健将成为包装设计上的核心主角，伊利用这种别出心裁的方式，向蓄力者致敬，为奥运健儿打call。

在奥运会举办期间，伊利也基于中国健儿在赛场的高光时刻，通过海报、短视频等多元化的方式，为社会民众频传捷报，深入弘扬蓄力精神，树立正能量价值观，记录这一幕幕载入人类史册的画面。

最后，伊利还集结旗下所有品牌代言明星、运动员，倾力打造了全明星蓄力天团，通过“把蓄力变成日常”“蓄过的力，会变成此刻的光”等核心主张，进一步站在成功蓄力者的视角，去还原他们在逐梦途中的坚定心态与努力执行，为年轻群体带来感动与共鸣，并助威中国奥运军团。

5支蓄力视频都以普通人作为主角，蓄力歌也唱出了普通蓄力者的心声，种种助威奥运的切实行动也收获了社会认同……不难看出，伊利在奥运期间的系列“鼓劲”动作，都是希望“蓄过的力，是此刻的光”这一年轻人的梦想论，能激发更多人的积极行动。

伊利所要传递的“光”，并非特指奥运金牌闪烁的光，对每一个普通年轻人来说，当他行动起来、蓄力起来的那一刻，同样是一个带着光的人。这些年轻的蓄力者不会在质疑声中动摇，也不会因艰阻而停滞，他们在人生的赛场上，跑赢了昨日平凡的自己，不断积蓄能力、勇敢追逐，拿下了梦想这块人生金牌。

伊利在奥运时期宣扬蓄力精神，自身也从中能够找到共鸣。连续十七年来，伊利均以奥运品质服务奥运健儿和每一名普通消费者，用每一次的营养补给，默默为全民提供“蓄力”，伊利通过坚守着品质，将国民营养健康视为心中最大的梦想。

不难看出，伊利对待梦想的态度，与蓄力者们具有高度共通性，这是伊利选择与蓄力者同行，发扬蓄力精神的初心所在，同时从品牌管理的层面上看，伊利显然也打出了一套与品牌调性高度契合的传播动作。

伊利将传播触角深入融合东京奥运会，是再一次针对品牌资产年轻化的战略落地，通过深入大奥运受众圈层，直面18-25岁年轻群体，在缔造品牌声量的同时，也表达了将继续与年轻一代同行，关爱他们在营养健康、精神意志、价值观等方面的叠合需求，而种种举措也已深获年轻人的认同。

正如伊利所传达的主题“蓄过的力，是此刻的光”那样，伊利见证了蓄力的奥运健儿在赛场上光芒万丈，同时更愿见证新一代蓄力的中国年轻人，在各自不同的人生舞台上，闪烁理想的光。