赏枣乡风情 品文旅盛宴

——庆祝2021·中国农民丰收节暨山西临猗第三届鲜枣文化节侧记

来源：运城日报发布者：时间：2021-09-23

文/记者 董战轩 通讯员 范小艳 闫豪杰 图/特约摄影 杨红文

临猗县区域公用品牌发布会现场

恰逢中秋庆丰年，枣乡新颜迎宾朋。

9月19日至21日，庆祝2021·中国农民丰收节暨山西临猗第三届鲜枣文化节在临猗县庙上乡枣业广场隆重举行。本届活动以“庆丰收 感党恩 商之源 果世界”为主题，深入践行习近平总书记关于“三农”工作和实施乡村振兴战略的系列重要讲话精神，展示在党的领导下临猗“三农”战线取得的丰硕成果，共同见证庙上特色小镇的华丽蝶变，展望农文旅深度融合的美好愿景，率先蹚出鲜枣产业高质量发展的转型新路，全面开启乡村振兴的崭新篇章。

迎宾客 寻合作

汇聚一堂话前景

庆祝2021·中国农民丰收节暨山西临猗第三届鲜枣文化节现场

在热烈庆祝建党100周年、喜迎中国农民丰收节、共度中秋佳节之际，临猗县举办庆祝2021·中国农民丰收节暨山西临猗第三届鲜枣文化节，以鲜枣之“圆”颂唱“千里共婵娟”的美好祝愿，以鲜枣之“甜”勾勒“把酒庆丰年”的幸福画卷，进一步展示临猗县厚重的文化底蕴和独特的旅游文化资源。

与会领导和嘉宾参观临猗枣业博览馆

活动期间，来自全国各地的嘉宾和客商观摩特色小镇，现场体验万亩枣园的美丽风光，采摘品尝酥甜脆爽的临猗冬枣和临猗特色美食，观看农民趣味运动会、农民书画展、非物质文化遗产展和火爆的鲜枣直播带货销售现场。同时还见证了“猗顿农品”“临猗冬枣”区域公用品牌的发布，全方位领略“中国鲜枣之乡”的独特魅力和临猗县建设“一园三区四个临猗”的丰硕成果。

临猗县委书记于鹏飞致辞

开幕式上，原农业部党组成员、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家对临猗枣产业发展和品牌建设给予高度评价。他指出，临猗是传统农业大县，同时也是果业大县、枣业大县。进入新时代、新阶段，临猗县要大力推动标准化生产，提升产业链、供应链的稳定性和竞争优势，加快发展新业态新模式，抓住扩大内需这个战略点，积极开拓国内、国际两个市场，借助鲜枣文化节的机会，加强交流、深化合作，携手打造好、宣传好“临猗鲜枣”这一金字招牌，为早日实现“果业强、果农富、果乡美”的奋斗目标，加快推进乡村全面振兴作出新的贡献。

临猗县委副书记、县长靳国全主持活动开幕式

中国经济林协会枣分会会长刘孟军对临猗鲜枣产业转型升级取得的成果给予肯定。他指出，早在2600多年前，临猗人民就培育出了大如鸡蛋且颇有盛名的临猗梨枣。当代的临猗人民开创了中国规模化、商品化发展鲜食枣的先河，让中国鲜枣从这里走向了世界。这是临猗县在中国鲜枣发展历史上创造的两个奇迹。现在的临猗枣业处于转型升级的关键期和高质量发展的转型期，从1.0版到4.0版，以优质化、周年化、智慧化、标准化、国际化为基础，积极创建“一区四基地”，即创建鲜枣智慧生产基地、鲜枣周年供应基地、三产融合示范基地、鲜枣出口创汇基地，打造中国鲜枣产业4.0版先行试验示范区，以此占领国内、国际两个市场。

开幕式结束后，与会领导和嘉宾一同来到各乡镇农产品展区巡展。随后，省林业和草原局二级巡视员宋河山，市政协副主席徐志英，临猗县委书记于鹏飞，临猗县委副书记、县长靳国全共同为临猗枣业博览馆揭牌，并实地参观临猗枣业博览馆、书画展和特色小镇。博览馆分“枣乡冠九州”“枣兴沧桑路”“枣源一方土”“枣魂党铸就”“枣品赢天下”5个篇章，以实景体验和虚拟体验相结合的方式，让观众沉浸式了解临猗枣业产业发展的辉煌成就、优良鲜枣品种和枣文化的系列内容。

塑品牌 提形象

合力抱团闯市场

瓜果飘香谷满仓

沃土育希望，品牌绽荣光。

近年来，临猗县大力实施果业品牌战略，按照“政府创建区域公用品牌、产地培育产品地域品牌、企业注册产品商标”的思路，对特色农产品品牌形象进行了统一量身打造，开展了区域公用品牌培育，重点打造“临猗苹果”“临猗冬枣”“临猗鲜桃”等一系列特色农产品区域公用品牌，并在标准化种植和品牌宣传上下足功夫。

枣农宣誓推动枣业转型

鲜枣文化节举办期间，临猗县举办了区域公用品牌发布会，成功发布了“猗顿农品”“临猗冬枣”区域公用品牌、“临猗冬枣”地理标志证明商标和“设施冬枣生产技术规程”，并为首批授权使用“猗顿农品”“临猗冬枣”区域公用品牌的10家企业授牌。此举标志着临猗县在农业品牌化、电商产业化的发展道路上迈入了一个崭新阶段。

临猗“特”“优”农产品展示

发布会上，山西传媒学院文化创意与管理学院教授王伟对“猗顿农品”区域公用品牌的设计理念进行了讲解。他介绍，标志整体将“猗顿农品”与盘错交织的树枝巧妙结合，寓意“猗顿农品”品牌枝繁叶茂、欣欣向荣的发展之态，其中演化成树枝、缠绕勾勒出的“水源、果实、苗芽、棉花”等元素代表了临猗的“种植业、果业、畜牧业”等多种产业，通过旋转汇聚形成圆润饱满的图形，象征着包罗万象、美好圆满之意。

据了解，近年来，临猗县先后培育出“临猗冬枣”“临猗苹果”“临猗鲜桃”“临晋江石榴”等一大批特色鲜明的区域特色品牌。截至目前，临猗县共有注册商标3133件，驰名商标9件，马德里国际商标5件，地理标志证明商标3件（临猗苹果、临猗鲜桃、临猗冬枣），发明专利62件。

转思维 蹚新路

文旅融合赢未来

电商直播带货助推产业发展

9月20日，鲜枣文化节举办第二天，雨过天晴，四面八方慕名赶来参观的游客愈发多了起来。

在书画展示现场，书法家们正兴致盎然地挥毫泼墨，跟前围满了嘉宾和游客，一幅幅笔墨力作诠释着枣乡的魅力，一张张绘画描摹出临猗丰收的景象和农民收获的喜悦，不时传来一阵叫好声；在趣味运动会比赛现场，“气拔山河”“‘独’具‘丰’忙”“‘枣’出‘碗’归”“勠力同足”“开心农场”“跳跃未来”等独具特色的比赛项目引起围观者阵阵笑声。

鲜枣文化节期间，临猗县还举办了农业成果展，在临猗县庙上乡枣业广场两侧长廊，各乡镇以临猗苹果、冬枣、江石榴、小麦、蔬菜等各类特色农产品为主，开展一系列深加工产品品鉴、展示等活动，进一步宣传“临猗苹果”“临猗冬枣”“临猗江石榴”品牌，带动农民和消费者广泛参与，促进节日消费。临猗县文联组织书画爱好者开展“画家乡、写家乡、忆家乡”书画大赛，通过农民书画展、非物质文化遗产展等，描绘临猗丰收景象和农民收获喜悦，促进乡村文化繁荣。临猗县文旅局举办了“家门口的枣儿红”文艺汇演，分批次在广场开展为期3天的戏曲、舞蹈、小品、广场舞等文艺表演，引导带动广大农民开展丰富多彩的群众性活动。除此之外，庙上乡山东庄村以乡愁和“枣”为主题的各种建筑和墙绘，无不让广大游客流连忘返……

前来参观的河津市游客李萍，在挂满鲜枣的枣园中与家人留下一张幸福的自拍照。她感慨地说：“我太喜欢这儿了，街道干净整洁，空气纯净，风景独特，美食香民风淳，符合我对现代乡村的所有想象。”

所有这些，都是庙上乡党委、政府改变枣业发展单一局面，打通产业发展链条，构建“冬枣+休闲娱乐”“冬枣+文化体验”“冬枣+观光旅游”等发展新模式的有力探索。

近年来，临猗县庙上乡按照该县建设“一园三区四个临猗”的总体布局，投资18亿元高标准打造庙上乡特色小镇，依托高铁沿线等有利位置，对现有的设施枣业循环圈进行全面提标改造，全力打造全国最大的万亩鲜枣博物馆。与此同时，将古驿站、司空图墓、王传河精神展馆等本土文化元素与冬枣采摘观光、自行车专用车道、农家乐、民宿等产业元素结合起来，量身打造纵贯全乡的高标准农文旅综合体。

秋风吹拂，临猗庙上，这个在涑水河畔贫瘠的盐碱地上成长起来的年轻乡镇，正尽情展示着“中国鲜枣之乡”大踏步走向未来的无穷魅力。