成都消费券撬动了什么？

日前，中国银联四川分公司公布了此次成都线下消费券市民报名、商家报名、票券核销的情况。自5月20日起持续至6月16日，成都共发放4波次消费券，均在5分钟内领取完毕。活动页面累计访问人次达到1800万，单波次同时在线人数超过300万人。几项关键数据中，核销率尤其引人注目：此次线下消费券核销率达到了94.27%。

作为消费券的主要“KPI”，核销率超过90%，意味着每发放10张，就有9张以上得到使用，这一成绩在全国也相当居前。钱要花在“刀刃上”效益才能最大化。高核销率背后，成都消费券撬动了什么？

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涵盖32005个“场景”

近一个月，每周五11点是成都人开始“抢券”的冲锋号。5月20日-6月16日，成都共发放4波次线下消费券，数据显示，每波次均在5分钟内领取完毕。吸引力从何而来？

在仲量联行中国区零售地产研究负责人朱建辉看来，一方面是消费券自带“流量”属性，由政府主导的2.4亿元消费券，很难不引发关注。另一方面，更多消费场景的使用也是刺激核销的重要因素。

从供给端看，成都消费券获得了商家的积极参与——截至6月16日，成功报名的近2万家市场主体中，涉及品牌13597个，门店32005个。32005个门店，涵盖了大多数使用场景。比如零售门店的占比就达到了66.76%，餐饮门店占比30.62%。

朱建辉提到，数据显示，从今年1-4月成都社消零构成来看，商品零售和餐饮收入的占比为5：1。在报名门店中，餐饮门店的主动程度也显现了积极讯号，“意味着消费券，可以针对受疫情影响较大的薄弱行业有效发力”。

在成都，加油站也是消费场景——要知道，过去一个月里，“领消费券加油”在成都刮起一阵风潮。根据对核销订单总额数据分析发现，加油站的核销订单总额仅次于零售业。

值得注意的是，成都“520”消费券促消费第一阶段瞄准的，正是线下消费场景。朱建辉表示，疫情对线下消费的影响更加明显，从刚刚过去的“618”成绩单可以看出，线上消费的活力仍高于线下。

丰富的消费场景，可以快速拉动消费意愿，打通循环。在朱建辉看来，“从长期看，消费券对市场信心的修复作用，其实比短时补贴效应更为关键”。

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纾困中小微实体企业

小微企业也期待从成都“520”消费券活动中找到信心。数据显示，在本地活动中，成都个体工商户有5094个品牌、9542个门店发生了核销交易，在已发生核销交易的商家中分别占比67%和41%。

在采访中，一些商家提到，此次成都线下消费券的券额设置更加符合中小微企业的需求，尤其是“满100元减40元”“满50元减20元”两个类型。比如，茶百道支付平台负责人侯婷婷算了笔账：大多数饮品单价都在15元左右，如购买芒果蛋蜜汁，使用消费券后大多能实现10元/杯，相当于6.7折。一位经营面食的个体工商户表示，“满减”意味着消费门槛，核销20元，实际拉动了50元的客单。

此外，根据商户报名攻略，此次成都消费券的“门槛”并不高：纳入了限额以下、以上的商贸零售、餐饮企业(个体工商户)，且只要在成都市注册或取得工商营业执照，均可报名参加。

不仅于此。在西南财经大学经济学院政治经济学研究所所长、教授吴垠看来，这也是国务院发展中小微实体企业的政策在成都的具体落地执行。他提到，消费券侧重中小微实体经济，尤其是与民生福祉相关的餐饮、零售、服务、个体工商等行业，显示成都市对发展实体经济、促进灵活就业、增加中小微实体企业收入的决心。

对小微企业尤其是在商业领域，企业也正急需这样的支持。朱建辉观察到，成都商业领域的个体工商户主要集中在社区商业、街区等场景。“它们其实更脆弱，它们没有其他营销渠道和费用，无人兜底，抗风险能力弱。”他表示，近期我国对实体经济的支持力度很强，这一波成都线下消费券，则表达出了成都发力实体经济、纾困中小企业的态度和决心。

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7月还将持续发放

之所以能实现94.27%的核销率，朱建辉还提到了一项成都特色：分波次发放。

据悉，成都线下消费券采用的是分波次抢券的模式：即每个波次消费券的有效期6天，逾期资金滚动进入下一波次，能够大幅提高消费券的核销率。“消费券是一个瞬时行为，但消费却需要漫长周期。”朱建辉提到，比如“618”“双十一”等消费节，也逐渐从一天延长至一周甚至半个月之久。

在他看来，消费市场需要延长消费“驻留”时间，而分批发放消费券，则是延长消费，引导、刺激消费的环境和氛围时间可以变得更长，这也是消费券更重要的意义。

但吴垠提醒，无论如何发放，消费券仍然只能治“表”——要想真正提振消费，城市还要有更多作为。比如既要针对疫情制定合情合理的管控政策，一手抓防疫，一手促消费，提升外来游客和本地居民的消费信心。同时，政府还要创造更好的消费场景，包括消费设施、商业、剧场。

朱建辉还提到了政策“组合拳”，要将不同层面的政策组合起来，才能发挥更大影响。比如近期，成都在做好疫情常态化防控的前提下，线下消费券在7月份还将持续发放。

同时，成都还将抢抓7、8月份夏季促消费有利时机，举办2022成都户外音乐啤酒季活动，目的就是通过夏日美食与啤酒的结合，以各类精彩的演艺节目，联动旅游、餐饮等相关产业，激发消费活力。

成都商报-红星新闻记者 邹悦 【编辑:邵婉云】