“十一”假期浙江消费市场全面向好 高品质消费特点凸显

杭州10月8日电(记者 黄慧)2021年“十一”黄金周已落下帷幕。记者8日从浙江省商务厅获悉，总体来看，“十一”黄金周浙江消费市场全面向好，居民消费热情集中释放，个性化、体验式、数智化等高品质消费特点凸显。

消费市场活力涌动 行业经营整体改善

数据显示，据监测，浙江全省9个重点行业97097家样本企业黄金周期间累计实现营业(销售)额1418.13亿元(人民币，下同)，较去年同期增长5.6%，居民消费意愿不断增强，消费需求有效释放。

“十一”假期期间，浙江商圈步行街纷纷顺应消费模式升级趋势，以“首店经济”为重要抓手推动商圈能级提升，聚集消费人气。例如，杭州湖滨步行街国际品牌新店齐开，众多首发新品发布，全面提升街区国际消费体验。

“首店经济”也助力浙江商场、步行街巩固节日消费“主战场”地位。该省108家样本商场(综合体)营业额、客流量分别同比增长8.2%、3%；受监测的28条步行街营业额、客流量同比分别小幅下降4.9%、6.9%，但总体仍保持较为旺盛的人气，每日客流量均在16万人次以上，其中10月3日-5日高峰期间每日客流量均在20万人次以上。

受节日期间团圆宴、婚庆宴等推动，浙江餐饮消费亦迎来较好增长。例如，以绍兴市咸亨酒店为代表的餐饮企业，国庆节前半个月宴会厅预订率已达70%左右；宁波市部分餐饮单位生意火爆，国庆期间翻台率较平常周末提高约20%；杭州市拱墅区胜利河美食街利用“天幕表演”累计吸引客流量超1.7万人次……

据悉，“十一”黄金周期间，浙江全省餐饮样本企业客流量同比增长4.6%，带动营业额同比增长6.4%。拥有百余年历史、50余家门店的杭州知味观，也极大感受到了“十一”假期的消费活力。知味观相关负责人介绍，杭帮菜手剥龙井虾仁、东坡肉、叫花鸡、西湖醋鱼点击量排名前列，卤鸭、卤牛肉、熏鱼、西湖酥藕等受到消费者追捧，知味小笼、定胜糕、知味馄饨、鲜肉大包每天都供不应求。

此外，以《长津湖》《我和我的父辈》为代表的国庆档影片也引发了浙江的观影热潮。数据显示，“十一”黄金周浙江全省影院票房同比增长38.6%，较2019年同期增长43.8%，观影人次同比增长60.1%，较2019年同期增长43.8%。不同于往年“倒U型”票房走势，今年浙江国庆期间票房走势出现了明显的“逆跌”现象。

新业态释放新活力 数智消费等成亮点

观察来看，数智消费、夜消费也是“十一”假期浙江消费市场显著的消费亮点。

走在湖滨步行街，中枢驾驶舱“杭州城市大脑——湖滨会思考的街区”数字化应用场景通过查看实时人数、监测变化态势、预测人流趋势，为地铁、公交的调度决策提供科学支撑，为街区管理、业态布局等提供指导依据，实现精细化管理。

位于杭州市余杭区的闲林老街也得益于数字化赋能，实现商业数字化引流、线上数字化消费、人流数字化监测、餐饮油烟数字化监管、人文景点数字化导览及数字化展演等，成为余杭区国庆消费新地标。

同时，浙江消费市场体验式、场景化消费需求不断提升。将视线移向淳安千岛湖秀水街，“梦幻千岛湖·时光隧道”项目通过虚拟现实技术，打造全包裹式空间，为游客带来沉浸式智能互动体验，吸引3.5万余人前来打卡，“十一”黄金周门票收入超200万元。

分析浙江“十一”假期获得的消费“成绩单”，还会发现夜间经济正成为拉动该省消费的新引擎。数据显示，浙江全省餐饮企业、步行街、商场(综合体)夜间营业(销售)比重分别达61.1%、55.9%、86.2%。

此外，浙江消费市场“云端”消费持续发力。记者获悉，该省线上营销、直播带货有效满足部分居民居家消费需求，网络零售市场表现亮眼，监测的10家平台企业累计销售额同比增长5.5%，下单数同比增长4%。

线上消费稳步增长还带动该省快递行业向好发展。“十一”黄金周期间，浙江快递服务企业业务量累计完成842.4万件，同比增长13.7%；业务收入达2.1亿元，同比增长32.5%。(完) 【编辑:姜雨薇】