抖音电商：让农产品成为年货市场新增长极

1872万块陕西富平柿饼、15.8万斤贵州熏腊、85万块200克重的重庆火锅底料销往各地。售出的武鸣沃柑可装满65万辆9.6米型号的卡车，卖出的福建地瓜干相当于消化了406亩地红薯……持续19天的抖音电商“山货年货节”专项活动日前收官。据悉，作为“山货上头条”助农项目推出的专项活动，“山货年货节”通过货架专区、溯源直播、短视频家乡年味挑战赛等方式，集中推介了百款农特产年货。同时，投入数百万货品补贴和平台资源，重点打造了十大区域特色农产品。

春节假期渐近，大江南北轩车繁忙，线上线下消费市场火热。优化调整疫情防控措施后，返乡归家的游子多了起来，也直接带动了各具地方风味和特色的年货销量增长。线下跨越山水，走亲串友也好，线上短信视频“云拜年”也罢，顺手捎上或者“指尖下单”一份地方山货年货，是情谊，是祝福，更是真挚传递的家乡风土。从这个意义来观察，包括抖音电商平台在内的多家平台推出类似让农产品登上年货节的活动，通过多种方式重点打造区域特色农产品、集中推介农特产年货，是对激活山货年货市场、持续提升用户购物体验的一种尝试。

不过，“山货年货节”的价值，不只是这一个维度，更深的正向意义，在于激活山货“出山”。让特色山货在广阔的市场中被更多“看见”，助力农村发展，农民增收。

过去很多年，一些地方的特色山货长期陷于“长在深山无人识”的尴尬，年年滞销甚至是直接腐烂在地里。即使有地方发展农产品产业，也受制于技术、交通、物流、信息等因素，在“小零散”的困境中苦苦挣扎。而诸如抖音电商等平台，拥有更好的资源、技术、数据、物流等优势，通过货架专区、溯源直播等方式，为各地的山货年货插上出山“翅膀”，让地方农特产登上更广阔的年货市场，也将地道本真的家乡滋味“寄”到了全国各地。

而这，正是“山货年货节”的另一重正向意义——助农更“助人”。种类繁多、各具地方特色的山货年货，一头连着田间地头劳动者的辛劳与期待，一头连着万千下单用户的消费体验。只要供需匹配得当、销售渠道打通、资源有效整合，就能让辛苦一年的农民或者基层种植者感受到增收和劳动被尊重。而平台的补贴政策或多种让利，也可让屏幕前的消费者享受到优质方便、实惠放心的购物体验，并在倾听直播和对比选择中，了解农产品背后的乡村风貌及年俗文化。

对此，“山货年货节”专项活动的数据可见一斑。据介绍，在为期19天的“山货年货节”活动中，抖音电商平台共助力6647万单农特产登上全国年货市场，其中货架场景带动农特产销售额同比增长298%。活动期间，在抖音电商购买农特产的消费者数量，达到去年同期的2.1倍。不止如此，活动期间的农产品直播讲解时长也接近42万小时。以四川省为例，在该省开展的5场助农溯源直播吸引了630万人次观看，共售出60万斤蒲江耙耙柑、20万斤苹果和6.2万斤凉山山核桃。内蒙古达人@温暖一家在锡林郭勒盟单天销售超12万单内蒙牛羊肉、奶贝等农特产，最远销至海南三亚。

农特产品销量和溯源直播等数据，是“山货年货节”助农更“助人”的侧面呈现。事实上，除了线上电商渠道，不少地方的线下年货市场也有其渊源和特色。不过，在互联网电商时代，“山货年货节”无疑拥有更大的市场潜力和可能。实践已经表明，“山货年货节”对于助力山货“出山”、农民增收和挖掘乡村产业潜力等，具有多重正向社会效应。我们有理由也有信心期待，农产品能够成为年货市场新的增长极，让农民增收、乡村发展、消费者得实惠。

【编辑:邵婉云】

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