“乡货”触网变“香货” 湖南江永特色农产品“出圈”

永州2月24日电 (周文)今年来，湖南江永县打造“电商+节会+网红”直播带货的农特产品出圈模式，以电商赋能乡村振兴，推动县域经济高质量发展。1月至2月，江永农特产品实现线上线下交易额达3亿元，其中网络零售额0.94亿元。

今年元宵节上，前来江永县女书油茶民俗文化街观灯、吃汤圆和品尝特色小吃的民众络绎不绝，电商业主刘丁英和吴翠凤的小吃摊生意火爆。说起销售情况，刘丁英笑得合不拢嘴：“一小时不到就卖了1000多个香粽、梭子粑粑。”

元宵节活动现场，江永县40家企业联合参展。其中，江永县电商办组织了13名电商企业主直播推广江永香柚、香芋、芋圆、沃柑、腊肉等农特产品。仅活动当晚，线下交易额就突破20万元，线上订单达3400余单，交易额近16万元。

今年以来，江永先后举办了“数商兴农 香约江永”年货节活动、“‘香’约江永 喜闹元宵”“‘大地欢歌’江永乡村文化年暨2023年松柏瑶族乡‘赶鸟节’”等活动，抢抓节日消费旺季，紧紧围绕“江永五香”、夏橙、香粽、沃柑等特色产品，开启数商兴农之路，让农特产品触网出湘，“乡货”变成“香货”。

江永县2023年松柏瑶族乡“感鸟节”直播带货现场。 江永县委宣传部供图

在松柏瑶族乡一年一度的“赶鸟节”上，20多个网红拿出看家本领直播带货，销售各类农产品和农资8000多单，金额达46.3万元。

“为让特色农产品出圈，促进地方经济高质量发展，我们把年货节、元宵节、赶鸟节等节日活动与‘数商兴农’结合起来，通过微信朋友圈、短视频直播、线下体验展销等方式营造消费新场景，发掘‘年味’‘家乡味’，赋能县域经济，助推乡村振兴。”江永县电商服务中心主任李悦蕾介绍。

据悉，2022年以来，该县还通过在淘宝、拼多多、抖音、快手、百度等平台和微信朋友圈网销“江永五香”、砂糖橘、沃柑、夏橙、香粽等农特产品，全年累计实现线上线下交易额21亿元，其中网络零售额2.35亿元，超额完成“数商兴农”专项行动目标值的1.38亿元。(完)

【编辑:葛成】

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