最高降价45%！奈飞在30多个国家下调订阅价格，影响千万用户

当地时间2月23日，《华尔街日报》称，流媒体巨头奈飞(Nasdaq：NFLX)在超过30个国家或地区下调订阅价格，以期在日益激烈的竞争中保持用户增长。

据报道，此次奈飞订阅费用涉及欧亚非多个市场，包括也门、约旦、利比亚和伊朗等中东国家；肯尼亚等撒哈拉以南非洲国家；欧洲国家，如克罗地亚、斯洛文尼亚和保加利亚；尼加拉瓜、厄瓜多尔和委内瑞拉等拉丁美洲国家；马来西亚、印度尼西亚、泰国和菲律宾在内的亚洲国家。

不同国家或地区的降价幅度并不相同。富国银行估计，大多数国家或地区的降价幅度为20%至45%。安培分析公司(Ampere Analytics)的数据表明，下调价格可能会影响超1000万用户，约占奈飞用户数量的4%。

有趣的是，过去奈飞并未表现出任何降价迹象。2022年四季报电话会议上，奈飞的高管还谈到提高订阅价格。其新任CEO格雷格·彼得斯(Greg Peters)表示，公司正在寻找能够提价的方式，这有助于为内容投入资金。

就在去年1月，该公司还宣布提高美国市场的订阅价格，基本套餐(basic)的月费上涨1美元至9.99美元，标准套餐(standard)从13.99美元涨至15.49美元，而高级套餐(premium)则从17.99美元涨至19.99美元。

最近几个季度，主要的流媒体平台相继调高在美国地区的价格。瑞银集团媒体和娱乐分析师John Hodulik认为，该公司此次在海外市场降价“与奈飞以及流媒体行业的趋势背道而驰”。

《华尔街日报》认为，奈飞下调订阅价格表明，该公司正在努力尝试通过调整定价，达到用户和海外收入双增长的平衡。

过去一年里，奈飞受到多重威胁。一方面，流媒体竞争日益激烈，华特迪士尼公司的Disney+、华纳兄弟探索公司的HBO Max以及派拉蒙的Paramount+等流媒体公司正在积极向海外扩张；另一方面，随着疫情红利消退，消费者减少居家时间，逐渐开始外出通勤和旅游，观看习惯也发生变化。

为保持订阅用户数量增长，奈飞一直在坚持两个战略——推出含广告的订阅服务，以及推进“限制共享密码”计划。2月初，奈飞宣布将在加拿大、西班牙、葡萄牙和新西兰开始执行限制共享密码的新政策，标准套餐和高级套餐的用户可以与另外两个人共享账户，但基本套餐则不能共享。

据报道，在加拿大地区，奈飞将对名额外共享者收取费用7.99加元/月，高于含广告套餐的5.99加元/月，但比9.99加元/月的基本套餐便宜。

2月23日美股收盘，奈飞跌3.35%，报收323.65美元/股。 【编辑:彭婧如】

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