形象管理师：传递美丽正能量

2月9日傍晚，天空飘起了雪花。记者与王云相约在一家咖啡馆采访。她一身鹅黄色的长款羽绒服搭配白色羊绒开衫，仿佛给寒冷夜晚带来阵阵暖意。

作为一名形象管理师，王云用自己的优雅气质和形象搭配践行着美的理念。“形象管理师这个职业主要通过专业形象顾问诊断咨询技术，从色彩搭配、风格定位、妆发搭配、行业场合等诸多模块对个人整体形象进行规划和设计。”王云说。

首批转型选择美

“将自信与快乐的能量传递给他人，这是我选择从事这个职业的初衷。”王云说，20多年前，她从北京服装学院服装艺术设计专业毕业后，在国企、外企都工作过一段时间，从事服装和咨询培训相关工作。当时工作待遇很不错，但她还是更想干一番自己热爱的事业，所以提出辞职。

2002年，王云创立了时尚美学设计工作室，主要为商务人士、外交官夫人设计时装并举办时尚主题培训。

形象管理是随着经济社会发展、人民生活水平提升产生的新行当。“人们越来越意识到个人形象的重要性，相关需求越来越多，形象管理师这个职业也应运而生。”王云说。

“要成为优秀的形象管理师并不容易，不仅要对美有强烈感知能力，还要长期坚持，才能具备核心竞争力。”王云说，形象管理更像一个跨界学科行业，覆盖了从个人到企业品牌的形象管理，需要美学、心理学、社会学等多学科知识的交叉融合。目前的形象管理师多数来自于服装设计、化妆造型等行业，需要接受专业知识和技能培训，并有长期实践的积累，才能胜任这一职业。以王云的经历为例，她修读了形象与时装设计、进阶色彩与风格等多门课程，向国际专业形象顾问现场取经，考取了国际认证形象专家资质，还攻读了美学专业的硕士学位。她经常参加各民族服饰时装秀，游历多国感知不同地区的风格特色，从体验中学、从实践中悟，不断“充电”。

这些年，王云受聘担任电视台特邀形象顾问、知名大学特邀讲师、企业培训师、杂志专家指导等，还自创了“形象美学搭配魔方系统”，出版《这样穿才能成为销售冠军》等12本书籍。

“我很幸运能成为第一批转型为形象管理师的人，当初的选择没有错。”王云说，“我很享受帮别人变美的过程，在工作中能够找到自身价值，我会一直做下去。”

咨询培训塑造美

“请大家整理好服装，按照小组顺序上台，展现美丽自信的自己。”王云指挥学员在音乐伴奏下走上T台。这是王云培训形象美学搭配技巧课上的一幕。

她让每位学员提前准备一套职业装和一身旗袍。课上，她边讲解服装穿搭，边帮学员现场“变装”，走秀展示，现场点评。生动有趣的授课形式，让学员认识到形象管理的价值。

王云介绍，形象管理师的工作形式主要有一对一咨询和企业机构培训两大类。王云从业前期，主要以一对一业务为主，逐渐练就了个人形象诊断的“火眼金睛”，为后期高效精准开展团体培训奠定了基础。提供一对一咨询指导，先要与客户进行至少两小时沟通，再结合问卷调查了解客户的性格特质等，制订出形象管理“诊断方案”。“形象管理不同于普通的造型设计，不能凭空想象，要充分了解客户。”王云说。

积累了一定经验后，王云转向形象管理与软技能培训。记者采访期间，她的手机铃声响起，西安一家企业向她预约今年5月份的档期。

不管讲了多少年课，王云仍会把每一堂课当作新的课程认真对待，根据用户需求与痛点设计课程内容。服饰品牌希望通过形象营销提升效益，她讲授的“形象顾问式营销业绩增长术”实用性强，很受客户欢迎。“如果在顾客进店几分钟内就能提供能打动顾客的搭配建议，对品牌终端销售业绩增加大有帮助。”王云边实践边总结，逐渐把握了客户需求。

内外兼修传播美

王云说，她热爱形象管理师这份职业，“如同被一股力量驱动着不断前行，从中收获无尽快乐”。

在给青少年讲授服饰创意美学时，王云准备了多种创意工具让大家动手实操。“一个男孩用报纸折出领带造型，系上之后走秀，样子太可爱了！”王云说，美育是丰富想象力和培养创新意识的教育，能提升审美素养、陶冶情操、激发创新活力。

王云不仅积极投身青少年美育实践，还主动融入新媒体平台，努力将形象美学传播得更广。“现在，许多互联网平台流传‘职场通勤穿搭’‘电视剧同款穿搭’，受众能快速获取提升自身形象的启示。作为专业人士，更要不断输入美学知识，提炼出适合大众应用的‘干货’，传播给更多的人。”王云说。

每逢培训旺季，一场接着一场培训，是王云的日常。身材高挑的她总会精心装扮，精神饱满地走上讲台，让学员充分感受形象管理的意义所在。“形象管理师是脑力与体力都要时刻在线的职业，只要你热爱，就会累并快乐着。”王云在朋友圈写道。

内外兼修，不断精进，王云把这份与美相关的工作做出了美好的样子。

《经济日报》2023年2月25日第11版 【编辑:刘星辰】

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