在传承创新中提升品牌力量

5月14日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日系列活动在上海落下帷幕。活动期间，有关部门、地方、中央企业、行业协会、品牌服务机构等结合各自实际，组织开展了一系列主题鲜明、形式多样的特色品牌创建活动，1900余家优秀品牌企业在线上线下进行了展示。

自2017年“中国品牌日”设立以来，中国品牌发展坚持从中国速度向中国质量转变、从中国制造向中国创造转变、从中国产品向中国品牌转变，品质内涵不断升级，自主创新水平稳步提升，品牌影响力竞争力不断增强。

“推动高质量发展，品牌建设正发挥着越来越重要的引领作用。”国家发展改革委有关负责人表示，将按照党中央的决策部署，进一步凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围，为全面建成社会主义现代化强国贡献品牌力量。

“大国重器”彰显品牌势能

在中国品牌博览会上，最“吸睛”的莫过于38家中央企业带来的“大国重器”。这些代表着国家最高水平的品牌产品及服务，彰显着中国品牌的活力与势能。

在中国中车展台，除了大家熟悉的复兴号高铁，中国中车还带来了具有完全自主知识产权、时速达600公里的高速磁浮列车。“时速600公里的高速磁浮，是当前可实现的速度最快的地面交通工具。”中国中车展台的工作人员说。

氢能源全自动智慧市域列车是中车推出的最新产品，同样具有自主知识产权。中国中车企业文化部品牌处处长毕宇鹏说，绿色化、智能化是当前制造业发展的重要方向，中车将用更多绿色产品助力国家“双碳”目标实现。

在2022年《财富》世界500强排名中，中国中化位居化学品行业榜单首位，业务范围覆盖了生命科学、材料科学、石油化工、环境科学、橡胶轮胎等八大领域。“这些领域涵盖了人们吃穿住用的方方面面，不知不觉中，您已经成为中国中化产品的使用者、品牌的支持者。”展台工作人员说，越来越多的中化品牌正融入生产生活，更好地满足人们对美好生活的需求。

中国航天科技集团带来的“中国空间站1∶10模型”，成为今年品博会上的“镇馆之宝”，吸引了众多观众驻足参观。这个距地面约400公里的中国空间站不仅是一个太空实验室，还代表了中国宇航科技的最高水准，成为国家闪亮的名片。当前，中国空间站进入全面应用和发展阶段，不仅解决了空间站有较大规模、长期有人照料的应用问题，还成为世界宇航科技开展合作开发的重要平台，生动诠释了“中国品牌，世界共享”的时代主题。

最大直径盾构机“京华号”，三代核电装备“国和一号”，超大规模智能电网……一个个中国品牌的崛起，不仅是国家综合竞争力的体现，更是传递优秀民族文化的名片。其中，中央企业在稳定经济发展、带动科技创新、服务民生保障、推动中国制造走向世界的进程中，彰显了央企品牌的力量。

地区品牌竞相夺艳

“开门待世界，一杯利川红。”来自湖北恩施的利川红产业集团带领当地15家茶企、2家景区和8家农特产企业，集体亮相品博会，在浓浓的民族风情中传递着品牌之美。“我们利川红是茶叶领域的新锐品牌、后起之秀。这次参加中国品牌日活动，就是要让更多的消费者认识利川红、爱喝利川红。”利川红产业集团营销总监孟秋告诉记者，近年来，利川红深深感受到了品牌对传统茶行业发展的强大驱动力，将继续用心用情做好茶品牌这篇大文章。

青岛是一个品牌与产业相携并进的城市，“品牌之都”是青岛最具特色的名片之一。“青岛有以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等为代表的品牌‘五朵金花’，也有青岛国信、赛轮股份、宝佳智能等新一代‘青岛金花’培育企业。”青岛市发展改革委总经济师鲍梅说，围绕品牌发展的产业生态和制度环境，青岛将持续在优化营商环境、诚信体系建设等方面发力，打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌。

作为中国品牌日活动东道主，上海今年仍以“美好申活”为主题，30余家上海自主品牌聚焦新赛道、新动能、新消费、新场景，展示了高质量发展下上海品牌的新活力。冠生园与白象电池联名的压缩饼干、《流浪地球2》中参演的无人驾驶卡车Q-Truck、哔哩哔哩小电视和老字号结合的系列数字藏品等，都出现在了本次中国品牌日上海展区现场。上海市发展改革委副主任裘文进表示，上海馆参展企业多是拥有最前沿技术的行业龙头企业，产品在全国甚至在全球都是首创，用产品力、国际力、跨界力、想象力构建起上海品牌的实力。

在浙江，全国首份《绿电赋能零碳海岛建设专项报告书》的发布引起社会广泛关注。近年来，国网台州供电公司通过强化大陈岛旅游、农业、生产、生活等场景的绿电深度覆盖，持续推进“零碳海岛”品牌建设，为打造电力和能源行业的中国品牌提供了新方向。浙江大学能源工程学院教授王涛表示，大陈岛作为首个零(低)碳海岛试点，在绿电赋能“零碳海岛”建设上的探索，将有助于“零碳海岛”形成品牌效应，助力区域经济绿色转型和高质量发展。

“良好的区域品牌已成为区域经济崛起的重要抓手，在区域产城融合及互动中起到了支撑作用，已成为地方经济高质量发展的‘金名片’。”品牌中国战略规划院理事长陈志鸿说，区域品牌建设是一个系统性工程，要从区域资源禀赋、产业现状、未来定位等方面明确品牌目标，找到符合当地实际的区域品牌发展路径。

国潮新消费活力倍增

作为今年中国品牌日的系列活动之一，由中央广播电视总台上海总站、央视网联合主办的首届“中国品牌消费节”，给广大消费者带来了一场高品质的“品牌盛宴”。

央视网总经理王冰松表示，在推动中国产品向中国品牌转变的过程中，主流媒体一直发挥着至关重要的作用，将充分发挥“内容+平台+技术”的媒体生态优势，不断讲好中国品牌故事，打造具有长效价值的特色品牌消费嘉年华，助力消费转型升级。

国潮新消费成为品牌消费节的一大亮点。作为践行“新消费”的排头兵，诸多“老字号”掀起了“新国潮”，用更多跨界与时尚元素为产品注入了活力。奶糖品牌“大白兔”与护肤品牌SK-II联名款神仙水“SK-兔”，一经推出即“火爆出圈”；同仁堂带来的三款鸡尾酒，以新奇口感赢得了年轻消费者的关注，打破了人们对老字号的固有印象；老牌自行车企业上海凤凰积极向“年轻化”转型，在多领域创新推出了符合凤凰文化的跨界产品……

连续7年举办“中国品牌日”活动、开展制造业“增品种、提品质、创品牌”行动、实施中华老字号保护发展工程……近年来，在国家推动、部门协同、地方探索、社会参与下，我国品牌建设取得积极成效。京东2023中国品牌消费趋势报告显示，2022年，生产国潮产品的品牌数较2019年增长2.2倍，国货商品人均消费额增速超70%。其中，以新能源汽车为代表的中国品牌加速“出海”，出口量持续逆势增长，同时实现了从单纯卖产品到“产品+技术”的双输出，释放出中国品牌的巨大潜力。

在中国品牌博览会展厅，一棵硕大的“品牌树”颇引人注目。树上的每一片叶子都是一片柔性屏幕，讲述着一个品牌故事。正是每一个品牌向上的力量，汇聚成中国品牌成长的动力，推动中国品牌走向枝繁叶茂、硕果累累的明天。(经济日报记者 顾 阳 李治国) 【编辑:梁异】

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