6月6日下午，由元气森林独家冠名，爱奇艺独播的劳作纪实互动节目《种地吧》在杭州市西湖区举办了“麦田相约种地吧感恩音乐会”，“#种地吧直播#”话题同期冲上微博热搜榜第一。《种地吧》的十位“新农人”与“禾伙人”一同相约麦田，用音乐感恩土地的馈赠，庆祝丰收的到来。
音乐会现场/图源元气森林爱奇艺打造的《种地吧》这一档劳作纪实互动节目，主要体现回归质朴、自然、真实的农村土地生活，以年轻人重拾躬耕精神为主线，引导观众树立正确的粮食观与劳作观。10位完全没有耕作经验的年轻人，在142亩土地上，从0开始学习播种、灌溉、施肥，最终收获谷物，他们切身经历每一粒麦子、每一种蔬菜、每一只家畜的培育与收获全过程，在面朝黄土的劳作生活中加深对土地的了解。
节目组希望借助“种地小队”的劳作实践，向当下远离土地劳作的年轻人科普农耕与现代化农业生产知识。少年们不仅要学习插秧、给动物喂食、施肥除草，还需要组建农田组、菜地组、畜牧组、生活组等不同模块，真实运营农场，自负盈亏。
种地小队雨夜搬运30吨有机肥/图源《种地吧》充满元气的青春：坦诚开放、求真务实
与传统的农耕题材记录有所不同，《种地吧》与元气森林的合作在多种维度上展现出了新时代年轻人的态度。冠名的植入形式不再局限于逐字逐句的口播，元气森林开放地将广告的内容策划，全权交给了怀揣导演梦的常驻嘉宾李昊，由他带领种地小队尽情发挥想象创作。少年们化身编剧兼导演兼演员，共创了数条饱受观众追捧的元气时刻创意片段，尽管成片与元气森林过去的风格大相径庭，但因少年们充满荒诞的喜剧效果广受好评，被粉丝疯狂转载。
更核心的突破在于，在流行快节奏的当下，少年们与元气森林都选择沉下心来，认真做好每一件事。为了经营好十个勤天(杭州)农业发展有限责任公司，十位少年组队前往元气森林湖北咸宁工厂参观取经。工厂厂长向少年们讲到，元气森林做产品和种地，都怀揣着一样的精神——不忘初心，时刻谨记社会责任感，以新技术赋能传统行业，做绿色的健康的好产品。对于少年们而言，同样是从一无所知的行业新手开始，元气森林如何一步一个脚印地克服困难积累经验，到如今拥有6座自有工厂和全国先进的无菌灌装生产线，其中有着许多有共鸣和可学习的地方。
少年们参观元气森林湖北咸宁工厂并创作调饮/图源《种地吧》作为独家冠名，元气森林与《种地吧》对青春的阐释达到了完美的契合。在今年2月的媒体沟通会上，元气森林气泡水品牌负责人虞海宇分享了元气森林成为《种地吧》独家冠名的理由：《种地吧》给了年轻人一个机会，看到自己耕作下的土地变成诗歌田园，并意识到“认真做一件事情的可贵”的人生态度，元气森林也希望能与年轻人一起成长，以坦诚开放的心态面对世界，同时也谨记脚踏实地的重要性。
获白玉兰奖提名“黑马”跑出新赛道
《种地吧》刚刚开播时，因为没有流量加持，并没有受到太多关注。随着每周的节目更新，大家发现《种地吧》在平实的耕作之中，竟有一种温暖的治愈感。观众纷纷表示“以为是个烂节目，没想到看着就停不下来”。到现在，有不少网友自发催更，并从各个平台挖掘花絮、直播、选手们自制vlog等边角料。
首都师范大学文学院教授徐海龙也表示，无论是追求把作品写在大地上的质朴审美观，还是表达奋发有为、成己成物的躬耕精神，《种地吧》这种思路都为长视频创作赋予了一种充满泥土味道、富有文化底蕴、饱含精神力量的沉稳气质，这在当前部分影视创作呈现短视频化、快节奏化的趋势之下，显得尤为珍贵。
《种地吧》被提名第28届白玉兰奖最佳综艺节目/图源白玉兰奖官方一分耕耘一分收获。截至目前，《种地吧》节目的豆瓣评分已高达9.0，在近日公布的2023第28届白玉兰奖入围名单里，《种地吧》与《国家宝藏·展演季》《声生不息·港乐季》等节目一同被提名为最佳综艺节目。《种地吧》即将收官，这档“黑马”综艺充分诠释了农耕题材及其拓展的可能性，未来也期待该赛道有更多优秀而真诚的作品出现。(上游新闻)
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