露营的热风该吹往何处

露营的热风该吹往何处

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疫情之下，作为城市周边短途旅行地的露营营地，成了人们能够抵达的“远方”。但露营发展尚处于起步阶段，在环境保护、标准建设方面仍存痛点。

“大家怎么都扎堆去露营了？”最近，打开各种社交平台，不少人都会发出这样的疑问。

是的，端午假期临近，露营这股风正随着夏天的热浪，持续升温。

疫情之下，作为城市周边短途旅行地的露营营地，成了人们能够抵达的“远方”。

艾媒咨询发布的研究报告显示，2021年国内露营经济市场规模增长快速，增长率达78%，市场规模达299亿元；预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。企查查数据显示，目前，“露营”相关企业有5.6万余家，其中，仅近3个月成立的就有7700余家。

业内人士表示，露营发展尚处于起步阶段，在环境保护、标准建设方面仍存痛点，除了相关部门加强监管给露营立规矩，龙头企业牵头定标准，资本市场也要正确认识露营业态，不要过度开发、竭泽而渔。

营地“坑位”火到需要拼手速

“群里刚发了一条儿童节组织露营的消息，两分钟不到，房车就被预定光了。”王萌所在的家长群里，露营营地的“坑位”已经火到了需要拼手速的程度，“身边的家长似乎都冲进了露营大军”。

王萌是北京一家教育机构的美术老师，3年前，儿子半岁了，为了方便“遛娃”，她周末有空就会找近郊公园或者空旷的水库和朋友一起“约帐篷”。

与时下流行的“精致露营”不同，王萌笑称自己是“佛系露营”。

她的露营装备是基础款的五件套：帐篷、野餐垫、烧烤架、折叠椅和吊床。所有装备加一起的价格不超过1000元。

与王萌这样的入门级玩家相比，有着10年露营经验的张伟聪可以算是露营“老手”。

“那时背上背包，带上登山杖，就和一群驴友向野山进发。”张伟聪说，走“野线”需要长途跋涉，所以装备要轻量化，注重功能性。

差不多两年前，他“换坑”玩起了“搬家式露营”。他告诉记者，不少“搬家式露营”的玩家都是从他这样的“老驴”转过来的。

为了把“家”搬到户外，张伟聪一直在“烧钱”升级露营装备。这些装备不仅“颜值”更高，功能也更细分。为了满足不同季节和不同入住人数的需求，光帐篷他就买了5顶。

某电商平台数据显示，今年4月，露营相关商品成交量同比增长超200%。

“国际上的露营发展大致经历了3个阶段。”中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔总结说，露营起初是为满足户外探险的野外露宿需求而出现的，专业性较强；后来发展成为一种小众休闲旅游方式；再后来，成为普通人度假、住宿的休闲方式。

“这3个阶段并非替代关系，而是共存的。”魏翔说。也正因为如此，露营对普通人来说，那么近又有些远。

全新的社交场景

对于年轻玩家来说，露营也代表着对某种生活方式、审美趣味的认同，为社交提供了全新的场景。

《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，八成受访者在露营中建立了高质量的社交关系，找到了志同道合的朋友。

残姐是一名大学日语老师，也是合肥青年社群“友行”的发起人。2014年至今，这个从几个朋友周末一起出游开始组建的社群，发展到三四千人的规模。

去年开始，露营在残姐组织的社群活动中成了“顶流”。

她告诉记者，为了保证舒适度和体验感，每场活动的人数会控制在25～35人。大家各自分工带装备，对活动的物料、人工、场地等费用“AA制”分担。因为社群并不以营利为目的，所以活动价格通常很“香”。

户外咖啡、飞盘、狼人杀、插花、棋牌、露天音乐会、特色市集、露天电影……活动中，越来越多的内容被融入到露营场景中。

“户外是开放的，大家放松程度会更高。”残姐观察发现，露营场景中没有了“门”的概念，也就没有了那种走进走出会被人关注的局促感，大家保持着恰到好处的社交距离，对于“社恐”的年轻人很友好。

通常，残姐组织的露营活动会同时有多个项目供选择，这样无论是“社牛”还是“小透明”，都可以在“去中心化”的露营社交中找到让自己舒适的位置。

记者发现，一些相亲机构也开始组织露营相亲，希望用露营社交破冰。

当然，露营社交也在朋友圈里。

“露营没拍出好看的照片，总感觉少了点什么。”露营爱好者李璐在选择营地时，首先考虑的是出片率。她觉得，这样的仪式感，给生活加了点特别的“料”。

热风吹往何处

除了专业化的露营营地，“酒店+露营”“民宿+露营”“景区+露营”等模式也纷纷出现。

在合肥蜀山小岭南，一顶顶帐篷成为景区的流量密码。

去年“五一”开始，乡村振兴项目小岭南景区，开发了1万平方米的露营场地，能同时容纳50多顶帐篷，为游客提供“懒人露营”服务，一时间成为合肥的“网红”打卡地。

“露营相关衍生活动拉长了游客的游玩时间，对民宿引流作用明显。”安徽农道文旅产业发展有限公司副总经理戴振伟介绍说，今年4月，民宿入住率较去年同期已经有所提升。

戴振伟表示，目前，“景区+露营”“民宿+露营”的门槛并不算高，可供选择的高性价比国产露营装备很丰富，客流好的话，3～5个月可以回本。

未来，露营的这股热风该吹向何处？

在魏翔看来，露营属于非主流业态，除了在小众化、专业化的分支上深耕，另一个发展方向，就是在满足大众休闲旅游需求的同时，自己也能获得发展。

他强调，鼓励把露营作为“点燃”休闲业态、休闲制造业的催化剂，而不是把它作为拉动休闲经济的主引擎，要关注“+露营”，而非“露营+”。

眼下，露营业态仍处于发展初期，特别是在公共安全、环境保护方面仍面临痛点、难点，除了有关部门加强监管，制定行业标准成为当务之急。

记者注意到，各地文旅部门也在鼓励文旅企业参与标准制定，一些城市已陆续出台政策给露营立规矩。例如，上海制定了《经营性帐篷营地建设与服务规范》，浙江省湖州市制定了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》《湖州市露营营地景区化安全防范指南》等文件，对露营营地的建设标准、安全监管等提出要求。

“守住青山绿水，才有诗和远方。”戴振伟期待，针对不同类型露营营地的行业标准尽快出台，对卫生条件、供水用电、配套服务、环境保护等进行规范，同时对营地的硬件设施、服务质量等评级打分，促进行业健康、可持续发展。

王维砚

王维砚 【编辑:叶攀】