《早安隆回》走红后的隆回县：从“拼流量”转型到“拼经济”

据隆回县文旅部门统计显示，2023年春节期间，该县境内游客人数同比增长56%，旅游收入同比增长61%。

“春节期间，我们家每天要接待200多人。”《早安隆回》演唱者、歌手袁树雄对澎湃新闻(www.thepaper.cn)称。

一首歌带火了一座城，此前的范例不胜枚举，这次轮到了隆回这座“十线”小县城。

去年，《早安隆回》凭借其朗朗上口的歌词，催人奋进的旋律和欢快动感的节奏，很快在社交媒体和网络平台实现裂变式传播，获得数百亿流量，被网友奉为现象级神曲，最终登上今年央视、湖南卫视春晚。

隆回县委、县政政府也已摩拳擦掌，准备进一步夯实当地的文旅经济，实现把“流量”变“留量”。

近日，第二届邵阳旅游发展大会誓师大会(以下简称：旅发大会)在隆回县举行，县委书记刘军带领全体参会人员定下誓言——“为打造全国著名、世界知名的高山台地旅游度假目的地而团结奋斗”。

本届旅发大会确立的主题也很响亮——“早安隆回 云上花瑶”。

由此可见，这首歌已被当地视为文化“土特产”和公共品牌，实现价值最大化。

今年9月举办邵阳旅发大会期间，当地举行的音乐节、全民K歌大赛、酒文化体验节等多项配套活动，将纷纷被冠上了“早安隆回”标签。

“我们正努力用好《早安隆回》带来的影响力，持续推动隆回县文旅产业的发展。”隆回县文化旅游广电体育局局长魏彪对澎湃新闻称，去年12月底至今，他只在除夕休息了半天，其余时间忙个不停，几乎没时间休息，原因是“有太多事情要做了”。

那么被网友戏称“十八线”小县城的隆回县，究竟是如何掌握流量秘诀，通过文化“土特产”实现走红出圈的呢？

为家乡写歌

“隆回的环境好，我才能写出好的歌。”袁树雄称，他始终强调自己是一位来自小县城的乡村歌手。

此前他曾签约广州一家唱片公司，自此走上职业歌手之路，但未能获得想要的成功。2011年，时任隆回县委书记钟义凡，隆回县委常委、宣传部长李明海慧眼识珠，打破传统的用人机制，以特殊人才将他招录为隆回县文化馆的一名音乐干事。

自此，袁树雄结束了在外闯荡的日子，他背负着组织给予的职责和期待——为家乡写歌、唱歌，以音乐为媒，大力宣传隆回。

足见，历届隆回县委、县政府高度重视民间文化和宣传工作，并给予与之相配套的文化扶持政策和用人机制。

袁树雄在隆回县文化馆的工作环境相对宽松，不用固定坐班，每年还安排两个月时间创作，用于基层采风，要求也不高，每年只需完成2首或以上反映当地风貌的作品。

这给予袁树雄很大的创作空间，他反而积极创作，曾先后创作出《大隆回》、《宝庆府》、《你好隆回》和《我是魏源故乡人》等多首接地气的音乐作品，部分作品还在当地广为流传。

他所创作的歌曲具备几个特征；通俗易懂、励志阳光、接地气和易于传唱，并且在保持草根性的同时，符合主旋律和主流价值观。

2018年，为庆祝隆回县高铁通车，他创作了歌曲《祝福的美酒敬故乡》；同年7月，他创作了《父亲的手》，以父子亲情为依托，结合父亲手工炒茶的祖传工艺，歌颂勤劳致富的农村生活场景。2020年新冠病毒来袭，他创作并演唱了抗疫歌曲《我记住了你的名字》，获得多个平台传播，也感染了无数人。

袁树雄的歌词简单、朴实、直白和饱含深情，因此很容易打动人。

他在《你好，隆回》歌词中写道：“春风满面，阳光正好；熟悉的大街，老家的味道；来一碗家乡的牛肉面，煮一碗甜酒冲鸡蛋。”而在《早安隆回》中，更是把家乡形容成“夜空中最美的星星”。

这首歌创作于2020年，彼时疫情阴霾刚过，人们都希望早日见到阳光，见到黎明，他为此写下了首歌，其创作动机也很简单——“我想激励大家”。

“这首歌让很多人对家乡充满了感情，所以感动了很多人。”魏彪称，这首歌早期听众以隆回县本地人为主。

2022年初，香港疫情形势严峻，有网友将《早安隆回》配上内地援港画面，很快在社交媒体走红，短短一个月突破1个亿，随即飙升至数亿；2022年末，它又被网友配以梅西夺冠画面，全网流量达数百亿。

谁也无法想象地处湖南中南部的偏远县城，从此魔幻般的与世界杯、球星梅西之间产生交集，并最终实现登上央视春晚、湖南春晚的舞台，获得主流和官方认可。

作为一位长期居住在县城的创作者来说，袁树雄的创作方法很传统——下基层。

“我所处的土壤，就是乡村。”袁说。

在乡村复兴“人民文艺”

隆回县全境属古梅山，当地自古人人善唱，出口成歌。

“别看一个小小的隆回县，无论是音乐、文化活动，包括文学作品，它们都和乡土有很深的联系。”隆回县一位党政干部对澎湃新闻称。

隆回民间文艺也异常发达，拥有打击乐、吹奏乐200多种，而习俗舞、长鼓舞、宗教祭祀舞很丰富，极具地域和民族特色的讨念拜、讨瞭皈、搬开山、庆鼓堂、庆梅山活动也异常多彩。

最值得一提的是，经过多年深耕，“村晚”( 全称：乡村春节联欢晚会)已在全县蔚然成风，成为一张乡村文化的品牌。

作为隆回县当地村民自己的“狂欢”，几乎全县所有乡村的“村晚”节目都由村民自编自导自演，歌舞、小品、戏曲、武术和非遗表演，应有尽有，保持了浓郁的乡土风情。

隆回县拥有多年“村晚”历史，最早举办“村晚”的是六都寨镇下辖的明德村，至今已连续举办23届。

今年1月8日晚，刚参加湖南卫视新年晚会不久的袁树雄，准时出现在了隆回县六都寨镇张家铺村的2023年“村晚”录制现场，他依旧演唱了那首《早安隆回》，引来现场一片掌声。

张家铺村的“村晚”在当地乡村拥有很高的知名度。2016年，该村将“村晚”送上CCTV－1《欢乐中国人》舞台，未成想一炮打响，引来了当地许多村庄争相效仿。

今年春节期间，在《早安隆回》的引流效果之下，南来北往的游客纷纷奔赴隆回县，据统计，隆回当地共有100多个村举办“村晚”。

足见，“村晚”既是当地乡村文化的盛事，也逐步转型成为当地乡村生活的重要舞台和流量载体。

“这样我们的文旅才有根基，文化才有生命力。”隆回县委副书记、县长杨韶辉在接受央广网记者采访时称。

“中国经济和社会的成长和成熟，唤醒了村民的文化自信，也让隆回成为人民文艺浸润生长的优质土壤。”隆回县作家李梦昭对澎湃新闻称。

李梦昭在党政机关上班，他利用业余时间创作文学作品。

2018年9月，他和女儿李凌洁联合创作了一部小说——《故人庄》，这是一本描绘家乡的文学作品。他之所以提笔为家乡立传，原因很简单——“隆回是个独特的地方。”

“山势雄奇，田园牧歌，拥有很好的文化土壤和自然风光，所以才能创造出音乐和小说。”李梦昭称。

他和女儿写的《故人庄》描绘了隆回县司门前镇石桥铺村的历史变迁图景，经由抗日战争，二十世纪七八十年代，直至新世纪的当下，全景式讲述了乡村生活和历史变迁，可视为村庄史和地方史。

“石桥铺村位于群山围绕中的一个盆地，一条大青石板街道，一条赧水河，两排黑黑的木头房子，代代乡民在此生生不息，木匠、铁匠、石匠与篾匠实现自在的家族传承，是一个典型的南中国乡村。”湖南大学文学院教授罗宗宇在一篇评论中写道。

“这本书我写了三年多时间，但小说构思却花了30多年。”李梦昭称，他是隆回的农村走出来的人，几十年下来，人到中年，难免反思和回望曾经走过的路。

他笔下的石桥铺村，既代表了隆回的乡村，也代表了中国的乡村，都经历了从传统到现代的变迁，不仅停留在具象层面，还进入了更为深层的精神心理和人性层面。

“我们是很幸运的一代人，经历了中国改革开放的历史时期，所以很有必要把它记下来。”李梦昭称。

从“网红”变“长红”

“《早安隆回》只是走红，似乎也暗合了隆回县大力发展旅游产业的步伐。”隆回县一位党政干部对澎湃新闻称。

从区位优势来说，隆回县并不偏远，它距省城长沙只有255公里，距邵阳市区56公里，高铁、高速公路和多条省道也都穿境而过，横跨东西、纵贯南北的便利交通，已经为当地发展旅游产业打下坚实基础。

据红网报道，2022年，隆回县接待游客达500万人次，实现旅游综合产值55亿元。

近年来，湖南隆回县正着力打造“魏源故里·云上花瑶”旅游形象，即充分利用国家级风景名胜区虎形山—花瑶景区和伟大思想家魏源的文化传播力，带动当地文旅经济和提高农副产品“三辣”( 即生姜、辣椒、大蒜)和“四宝”(即金银花、龙牙百合、古法红糖、玉竹)的销售和附加值。

跟中国所有县级城市面临的情况一样——如何获取流量呢，这是一道难题。

隆回县很幸运，一首《早安隆回》帮助隆回县短暂解决了流量和传播困境，提升了地方的知名度。

春节前夕，湖南省两会期间，省人大代表、隆回县委副书记、县长杨韶辉自信满满的通过媒体向外界发出邀约，欢迎全国人民到隆回做客。

效果很明显。据当地文旅部门统计显示，2023年春节期间，该县境内游客人数同比增长56%，旅游收入同比增长61%。

为巩固《早安隆回》的价值，隆回当地政府已将“早安隆回”注册为公共品牌，以音乐文化赋能当地的文化旅游和农副产品，帮助当地老百姓实现增收。

但如何利用歌曲带来的热度，夯实当地的文旅基础设施，顺利承接和留住南来北往的游客，乃至获得更高层面的资源配置，实现从“拼流量”到“拼经济”的转型，这已成为隆回县的新课题。

“城市因人而兴，亦可因歌而旺。”湖南师范大学旅游学院院长王兆峰对澎湃新闻称，他认为，现象级歌曲《早安隆回》成功解锁了隆回县“出圈”的流量密码，但成为网红城市不是目标，隆回县须从“流量思维”向“留量思维”转变，实现从“网红城市”向“长红城市”发展。

如何才能深度挖掘隆回的城市内涵呢？

王兆峰认为，应该讲好“开眼看世界第一人魏源”“抗倭名将魏光焘”“辛亥革命元勋谭人凤”等名人故事，借《早安隆回》的流量奇迹，用好花瑶挑花、花瑶呜哇山歌、滩头年画等国家非遗产品，打造隆回的音乐IP和旅游城市品牌。

“让音乐IP与文旅IP同频共振。”王兆峰称，音乐具有强烈的冲击力和时代的感召力，深受年轻人喜爱，但音乐和旅游相结合，能给游客带来更好的体验感。

他建议当地政府将乡村旅游、红色旅游、民俗旅游和康养旅游结合起来，并通过“音乐+旅游”模式培育文旅新业态，以此构建起全方位、多样化和高质量的旅游产品供给体系。

“让隆回成为安居宜游、城美人兴的向往之城。”王兆峰称，他建议从邵阳市委、市政府到湖南省文旅厅，给隆回配置更多资源，用于打造和夯实当地文旅产业发展。

“《早安隆回》品牌来之不易，这里面有很多文章可做，我们正在思考如何用好、用稳和用久它的IP。”魏彪称。

今年9月份召开的第二届邵阳旅游发展大会，已成为隆回县发展当地旅游业的重要舞台。在旅发大会召开前，隆回县委、县政府正在加速完成对基础设施、景区、交通和标识标牌的打造，隆回县文旅部门也在沿用社交媒体的流量思维举办配套活动。

“争取每个月举办一次活动，吸引人流的到来，夯实《早安隆回》的品牌价值，为旅发大会造势。”魏彪称。(澎湃新闻 记者 韩雨亭) 【编辑:张子怡】

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