十年融媒，踏浪前行——2023中国新媒体大会综述

网络编辑政务 2023-07-14 13:41:10 0 媒体中国内容

7月12日至13日，“世界媒体艺术之都”长沙以入伏的热情迎来了2023中国新媒体大会，各路媒体精英云集于此，用一个个火花四溅的先锋观点、一个个刷屏的新闻“爆款”、一组组翔实的权威数据、一项项引领变革的前沿技术创造了比气温更滚烫的热度。

融合十年，笃行致远。如今的新型主流媒体该用怎样的姿态连接受众，用怎样的话语讲述中国故事，未来要往何处眺望？

短短两天，开幕式暨主论坛，内容创新论坛、国际传播论坛、社会责任论坛、技术应用论坛、“媒体+”论坛和省级融媒创新论坛6场论坛平行；中国新媒体技术展、“强‘四力’促深融”专题培训班、“马栏山时间”文创活动等4场主题活动并进。大会启动了新媒体工作室优秀案例征集，成立“省级融媒协作圈”，发出新时代国际传播工作者“马栏山倡议”……

内容，与用户的“双向奔赴”

十年来，从简单“相加”走向深度“相融”，媒体融合迈入全面发力、构建体系的新阶段，拼速度还是拼深度，最终还是拼内容。

在内容创新论坛上，人民日报社新媒体中心主任丁伟提出做“四有”新媒体。第一就是要“有料”，坚持内容为王。在“强‘四力’促深融”专题培训班上，人民日报社交媒体运营室主编、高级编辑徐丹表示，新媒体真正“新”的地方是与用户关系的重构，关键在于内容能否与用户的痛点、泪点、笑点等需求“双向奔赴”。

内容创新论坛上，一批优质新媒体产品让人眼前一亮。中央广播电视总台《主播说联播》《联播+》等栏目轻量化、接地气。一批新媒体工作室优秀案例，不断激发主流媒体的内容创新和传播活力，释放融媒发展的新动能。

新华社“张扬工作室”直观、感性地展示人物、讲述故事，成为“爆款制造机”。新华社新媒体中心主任、党委书记李俊说，内容创新要“在场”，要还原感性地在场；内容创新要“在线”，要感同身受地“在线”；内容创新要“在理”，要一语道破地在理。简短的“金句”，激起了一片掌声。

中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记张百新说，全媒体时代，优质内容依然是舆论场中的“硬通货”，解锁流量密码的“金钥匙”，群众喜闻乐见的“营养餐”。新闻工作者要树立崇高职业理想，靠新闻的内涵吸引人、靠思想的力量感染人，推出更多有思想、有温度、有品质的“镇版”“刷屏”之作。

“内容始终是最有价值的投资。”南方报业传媒集团编委、南方+传媒中心总编辑曹斯强调：“复制粘贴轻而易举，真知灼见愈加稀缺”。南方读+已推出700篇广东纵深观察文章，近2亿流量让海量受众感受真实、奋进的广东。

“2022年网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片上线数量均呈精简收缩态势，其中网络电影上线数量仅为2018年的25%，但质量有大幅跃升，精品供给已成行业共识。” “马栏山时间”文创活动上，引导视频文创产业发展的 “马栏山指数”发布，直指优秀视听内容数量成为拉动该指标上扬的重要力量。

可见，媒体与用户“双向奔赴”，主流才能成为“顶流”。

传播，走向世界的星辰大海

十年深融，现象级融媒体产品不断涌现，从“融合”到“破圈”，带着美美与共的中国故事、中国形象走向世界。

“鼓励支持总台‘网红’记者、主持人在海外社交平台发声。” 在开幕式暨主论坛上，中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军介绍，这是总台认真总结《领航》国际版专题片成功经验，以网络为平台进一步提升中国智慧、中华文明传播力影响力的新做法。

湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长张华立在主论坛上透露，目前，湖南卫视、芒果TV双平台打造的《乘风破浪》等多部作品发行海外，最新一季《中餐厅》即将与匈牙利国家电视台同步上线播出，向世界讲述中国美食文化。

站在世界的“朋友圈”，作为大国媒体，应该聊些什么？

中国日报社副总编辑王浩认为，要立足与中华文明五个突出特性的“精准画像”，做好谋划设计，以文载道，以文传声，以文化人。深圳广播电影电视集团党组书记、总裁尚博英说，国际传播就像“朋友聚会”，要多谈具体的人和事，谈谈大家的兴趣爱好，也能让人更有亲近感，有助于传递中国主张。

7月4日，外交部新闻发言人汪文斌在facebook转发了由湖南国际传播中心、湖南日报社联合出品的新闻纪录片《袁隆平老师，我们来迟了》，该片独家报道了马达加斯加的朋友带着产自非洲的杂交水稻米来长沙祭奠袁老的故事，全网累计阅读量突破1亿次。湖南日报用一场温暖的“探亲”记录，将湖南故事、中国形象带给世界。

在大会首设的省级融媒创新论坛上，湖南日报社党组副书记、总编辑、总经理邹继红还展示了《出海记·走进非洲》的视频片段。3批记者，奔赴6个非洲国家，跨越万里山河，推出的《出海记·走进非洲》大型融媒体报道，全网阅读量突破10亿次，实现了真正的传播“出海”。

在国际传播论坛上，贵州日报国际传播中心副主任闵捷则手持一叠厚厚的“国际传播”手信，分享贵州对外交往的“秘诀”。这两套结合贵州各个节气的美景制作而成的双语明信片和“碳票”，从竹林、茶园、林业、海洋、农业五个角度，向世界展示中国生态文明建设成效。

技术，张开飞越高山的双翼

由从零起步到做产品、建平台，再到全面发力、构建体系……新媒体的故事是从新技术开始的。

在2023“智慧促深融”新媒体技术展上，国家重点实验室、主流媒体、科技企业以及视频文创园区等媒体“技术咖”齐齐炫了一把好“技”，让观展者玩得不亦乐乎——手机扫码、现场采集头像，就能立刻“穿越”到古画中，与肩披蓑衣的陶渊明来一场“古今对话”。

百度AIGC新产品“文心一言”“文心一格”展现出人工智能多功能、个性化、便捷快速的内容生产方式；像航科技研发的无介质全息成像技术虚实交融、实时生产，为超大规模内容制播带来无限想象空间；新华智云等智媒企业研发的前沿技术，则打造出可互动、可体验的大型数字文旅融合产品。

在技术应用论坛上，央视网党委委员、董事、副总经理赵磊兴致勃勃地讨论起了数字人：“面对元宇宙的兴起，数字人是进入元宇宙的入口，也是AIGC技术最佳的应用场景。”

然而，不断缩短的新闻报道生产周期和层出不穷的新技术也让媒体人产生隐忧。比如，横空出世的ChatGPT，会抢走媒体人的饭碗吗？

北京师范大学新闻传播学院院长、新媒体传播研究中心主任张洪忠认为，媒体从业者应当消除“技术恐惧症”。消除的前提是学习，从业者不仅要打磨新闻采编功底，保持对新闻线索的敏锐捕捉、对社会现象深刻的思考，还要不断追赶、学习新技术，让新技术成为助推媒体融合向纵深发展的好帮手。

上海交通大学党委书记杨振斌则提醒，人工智能为新闻传播带来新机遇的同时，也可能带来知识盲区、数据失真、产品侵权、舆论操控等诸多新挑战。“要洞察潜在的风险与挑战，循序渐进地将人工智能新技术融入现实应用。”

技术发展风起云涌，但“内容为王”依然是不变的黄金法则。只有穿透人心的技术才会焕发时代光彩，彰显人性温度。不少与会代表说，主流媒体应该有信心，用好内容加上好技术，打开内容创新的广阔空间。

融合十年，笃行致远。处在时代浪潮中的媒体人，将继续踏浪前行。(湖南日报全媒体记者邓正可廖慧文通讯员王梓赫) 【编辑:钱姣姣】