流量退潮以后的“拉面哥”如何走得更远

两年前，来自山东临沂费县的农民程运付走到了流量的中心。因为15年来坚持卖3元一碗的拉面，他成了网上炙手可热的“拉面哥”。但是，火了之后，“想让大家吃上最便宜拉面”的程运付却无法专心做面了。各地自媒体涌向他家门口，用蹭流量的方式制造了一个罕见的流量奇观。(中国新闻网2月22日)

“拉面哥”所在的山东临沂费县杨树行村，曾被称为“中国流量最高的地方”。据说，最多时候“拉面哥”门口能有四五万人，人山人海，挤都挤不进。即便没有到过“拉面哥大舞台”的现场，但隔着屏幕也能感受到火爆的气息。

“拉面哥”的走红，在于他身上洋溢着一种弥足珍贵的质朴纯真气息。“因为老百姓钱来得没那么容易，所以不涨价”“我把人情看得比较重，我把钱看得比较淡”……亲切的乡音，朴实的话语，这种“不一样”有着直击人心的力量，迅速火爆网络。

花无百日红，人无千日好。网红的特点之一是“红得快，被遗忘得也快”，即便是爆红之后依然能保持本真的“拉面哥”，也无法改变流量经济的规律。“拉面哥”能持续两年多的热度，可以说已经创造了一个“奇迹”。而今，围堵在他家门口的主播慢慢散去，流量退去后何去何从，成了“拉面哥”所必须面对的问题。其实，这也是许多一夜成名的网红都要深入思考的共同问题。

令人遗憾的是，很多网红却并没有把握好机会，“各领风骚三五日”昙花一现的比比皆是。有的在流量面前迷失了自我毁了“人设”；有的在流量大潮消退之后，不知道如何开启下半程；有的被“盛名”所累，甚至忍受不住各种压力而走向极端……

既来之，则安之。既然不经意间被网络撞了一下腰，深深打上了互联网的烙印，那就应该主动适应并善加利用。诚如“拉面哥”所言，“既然网络把你驾驭起来了，就得面对。有些事你碰到了就得面对，逃避是逃避不了的。”为此，“拉面哥”进行了一些“转型”的尝试和探索。

两年间，程运付开始熟悉陌生的互联网，学会慢慢适应网络时代。“山东拉面哥”的账号共有超过350万的粉丝，他的妻子“拉面嫂”共有超过30万的粉丝。“拉面嫂”去年开始做直播带货，卖些当地的农副产品。借助自己的知名度，把村里的农副产品带出去，是造福桑梓的双赢之举，理应肯定。

值得一提的是，走红之后的“拉面哥”，并没有像其他网红那样急于“变现”，“拉面哥”的账号会更新一些做农活、拉面的视频，还帮人发布寻亲信息，致力于公益事业。经历大红大紫，还能尽量不沾染商业气息并热心于公益，不管“拉面哥”能否转型成功，都令人肃然起敬。

没有长红的流量，只有扎实的本领和实力才会真正长久。喧嚣已经散去，祝愿有清醒认识的“拉面哥”能行稳致远。这件事也再度给“草根网红”从事新媒体创作提了个醒，一个人不能靠“人设”活一辈子，如果不能掌握一项核心技能，拥有安身立命的真本事，就很难笑到最后。被流量选中的人，同样会被流量无情抛弃。

胡欣红 来源：中国青年报

《中国青年报》2023年02月24日08版 【编辑:刘星辰】

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