讲好“品牌故事” 赋能“三农”高质量发展

【贯彻落实省市党代会精神·十大战略进行时】讲好“品牌故事” 赋能“三农”高质量发展

从村民零散种植到全村规模化种植，从成立合作社实施有机旱作，到注册“半沟”商标、获无公害农产品认证……这几年，平定县巨城镇半沟村的“半沟红薯”成了本土“明星”农产品，当地农民依托品牌农产品增收致富的精神头越来越足。这是我市培育“特优精”农业产业的缩影，也是打响农业品牌的生动实践。

实施乡村振兴战略，品牌引领作用更为突显。品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。“质量兴农、品牌强农”已经成为提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。市第十三次党代会明确，为实现全方位推动高质量发展的中心任务，我市将实施全域协调战略，探索城乡一体、共同富裕的新路径。“要培育‘特优精’农业产业，深化农业供给侧结构性改革”和“强化‘三品一标’认证，发展农产品精深加工，打响阳泉压饼、富硒小米、半沟红薯、西南舁苹果等区域公共品牌”为我市现代农业高质量发展指明了方向。把资源优势变成品牌价值，讲好“品牌故事”，助推我市特优农产品实力“出圈”，为农业产业创新升级积蓄深厚发展动能，正在成为全市各有关部门、农业企业和广大农民的自觉行动。

今年“双十一”，山西晋婆婆农业开发有限公司的天猫平台店——“桃河谷旗舰店”销售火爆，这让山西晋婆婆农业开发有限公司董事长桑英姿又一次感受到了品牌的力量。“今年9月，我们的‘平定小米’被认定为市级农产品区域公用品牌，公司上下都很振奋。随后，我们就投入了紧张的谷子采收、改进产品包装、组织客服培训等工作中。得益于品牌效应的释放和前期的积极‘备战’，今年‘双十一’，我们‘线上’店的销量大大提升。”桑英姿高兴地说。

在我市，像山西晋婆婆农业开发有限公司一样蓄力打造品牌、擦亮品牌的企业还有很多。截至目前，全市89家主体175个农产品获无公害农产品认证，13家主体21个农产品获绿色食品认证，“西回小米”“荆花蜂蜜”“冠山连翘茶”“仙人红薯”等获农产品地理标志认证，“延年翘”连翘茶、“桃河谷”黑小米、“九州香”富硒小米、“艾之冠”艾条、“富艾香”艾草纯露等获评“山西功能农产品品牌”，“阳泉蜂蜜”“平定冠山连翘茶”“平定小米”等被认定为市级农产品区域公用品牌。

“农业品牌的创建、成长非朝夕之功，农业农村部门要进一步建立健全农业品牌政策扶持体系，并实行动态管理。农业产业化龙头企业要发挥示范带动作用，重视品牌创建、投身品牌创建，创新开展农业品牌营销。同时，农业合作社和广大农民要共同努力，擦亮现有农业品牌，共享‘商标富农’红利。”市农业农村局（乡村振兴局）局长闫立彪说。

剪枯枝、刮黑皮、刷白漆……入冬后，郊区西南舁乡的果农们依旧忙碌。郊区果业专业服务队把果树冬管业务培训直接“送”进果园，十里八村的果农带着各自的疑问听得入神、学得认真。郊区果业专业服务队发起人郭宝香说，西南舁乡果树种植面积达1.2万亩，正常年份苹果年产量达1000万公斤，是我市最大的无公害苹果生产基地。“西南舁苹果”成功申请国家地理标志证明商标后，全乡果农“抱团”发展的干劲更足了，年年举办采摘节，积极参加各类展会，拓宽销售渠道，定期组织技术交流，为的就是共同擦亮“西南舁苹果”这块金字招牌。

眼下，我市坚持以市场为导向，不断提升本土农业品牌知名度、美誉度和影响力，推动品牌农业加速发展的脚步越迈越大，打造农业品牌、拉动特色产业、带动百姓增收的品牌农业发展模式正在加速形成。（郭鑫璐）